Winning Global Markets. How Businesses Invest and Prosper in the World's High-Growth Cities (Philip Kotler).

"Winning Global Markets. How Businesses Invest and Prosper in the World's High-Growth Cities" - это книга, которая рассказывает о новой парадигме маркетинга, сфокусированной на экономической мощи 600 глобальных городов. Авторы книги, Филип Котлер и его брат Милтон, объясняют, почему будущее маркетинга должно сосредоточиться на крупных глобальных городах и их метрополиях, а не тратить ресурсы на маленькие города. Они утверждают, что маркетинг - это деятельность, сосредоточенная в городах. К 2025 году 600 глобальных городов будут вносить 65 процентов глобального ВВП в размере $67 триллионов. Топ-100 городов будут вносить 25 процентов ВВП, и 440 из этих топ-600 городов будут в развивающихся странах. Книга описывает стратегии устойчивого роста, такие как: распределение ресурсов в развитых и развивающихся городских рынках; перенос фокуса с центральных правительств на городские регионы; появление новых мультинациональных корпораций из развивающихся экономик; снижение роста потребления и бизнеса в развитых городах. Книга предоставляет важную информацию и рекомендации для разработки планов роста компаний в этих развивающихся городах.

Книга "Winning Global Markets" фокусируется на уникальной экономической мощи около 60 городов по всему миру. Авторы, Филипп Котлер и его брат Милтон - международные маркетинговые стратеги, убедительно утверждают необходимость нового подхода к маркетингу под влиянием растущей урбанизации и перемещения мировой экономики в сторону Востока. Котлер объясняет, что будущее маркетинга должно быть основано на наиболее быстро развивающихся городах мира и их метро-регионах. Глобальные города должны улучшить свои возможности в сфере маркетинга для привлечения к себе лучших компаний и заключения лучших сделок. К 2026 году большинство семей среднего и низкого класса будут жить в развивающихся странах, в то время как Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Чикаго сохранят свою важность из-за высокого ВВП и интеллектуальных ресурсов. Чтобы приспособиться к этим новым рыночным реалиям, многонациональные компании должны изменить культуру своих штаб-квартир, подразделений и филиалов, а также структуру своих предприятий и отношений со стейкхолдерами. В книге подробно описываются стратегии устойчивого развития, такие как перераспределение ресурсов развитых и развивающихся городов, переход на региональные а не местные правительства, появление новых многонациональных корпораций в развивающихся экономиках, сокращение роста потребления и бизнеса в развитых городах. Города, такие как Китай, Бразилия, Индия и страны Ближнего Востока и Латинской Америки, развиваются и становятся важными игроками на глобальном рынке. Авторы утверждают, что экономика городов растет быстрее их национального темпа роста. Эти новые рынки городов имеют решающее значение для развития компаний, и именно на них должен быть ориентирован маркетинг.