Глобальные тенденции всегда возникают из совокупности множества микротрендов. А те, в свою очередь, основываются на прорывных идеях. Как понять, какая идея "выстрелит", а какая нет? Нужно прекрасно разбираться в уже существующих потребностях, прогнозировать популярность явлений в будущем и знать законы формирования текущих микротрендов. Корейская косметика и мужчины-домохозяева, браки через интернет и "письма из Африки", популяризация ЛГБТ и снижение доверия к банкам, активизация иммигрантов и биохакинг, легализация марихуаны и увлечение дронами – это лишь малая часть примет времени последнего десятилетия.
Как возникают современные микротренды, каковы их перспективы, какие принципы лежат в их основе – обо всем этом и многом другом повествует интереснейшая книга Марка Пенна, социолога и политтехнолога, к услугам которого не раз обращались Билл Клинтон, Тони Блэр и Билл Гейтс. Объективный и отчасти беспощадный обзор современных тенденций создан при участии Мередит Файнман, основательницы и директора FinePoint Digital PR, публицистки и автора статей в Harvard Business Review, Entrepreneur, Elle, Marie Claire, The Washington Post.
#зарубежная деловая литература
#социология
