"Набор инструментов копирайтера. Полное руководство по стратегическому рекламному тексту" - это комплексное руководство, написанное победителем в реальном мире, копирайтером/продюсером/режиссером. Книга рассчитана на то, чтобы помочь каждому писателю создать мощный, стратегический рекламный текст. Автор фокусируется на стратегии, технике и навыках, необходимых для написания текстов для различных медиа. "Набор инструментов копирайтера" поможет улучшить ваши копирайтинговые навыки на любом уровне. Книга вводит основные концептуальные стратегии и ключевые методы написания текстов для результативной рекламы. Книга дает практические советы по написанию текстов для конкретных медиа, включая: печать, радио, телевидение, веб-сайты, блоги, социальные сети, амбиент, цифровые технологии, прямая рассылка, упаковка продуктов и вирусный маркетинг. Она охватывает все аспекты создания текстов: целевое и стратегическое сообщение, создание заголовков и слоганов, брендовую личность и тональность голоса, концептуализацию производства и редактирование печатных/цифровых текстов. Книга представляет инновационные визуальные примеры из захватывающих мультимедийных кампаний, комментарии копирайтеров из всемирно известных агентств, вдохновляющие радиосценарии, телесценарии и сценарии, эффективные посты в блогах, креативное описание упаковки и многое другое. Книга также предоставляет ценные советы и инсайты от победивших копирайтеров, работающих в мировых агентствах. Она включает в себя дополнительный веб-сайт с учебным пособием, образцами учебных планов, презентациями PowerPoint и творческими заданиями, а также студенческими пособиями, карточками для запоминания, подкастами и/или вебинарами от автора, а также ссылками на образцы и рекламные кампании, агентства и связанные видео.
Книга “The Copywriter’s Toolkit: Полное руководство по стратегической рекламе” авторства Марго Берман предоставляет полное руководство для копирайтеров, которое поможет им создавать мощные и стратегические рекламные тексты. Книга фокусируется на стратегиях, техниках и навыках, необходимых для написания текстов для различных медиа. Автор книги - опытный копирайтер/продюсер/режиссер, который написал эту книгу на основе своего опыта.
Книга представляет ключевые концептуальные стратегии и техники написания для достижения результатов. Она также предоставляет практические советы по написанию текстов для конкретных медиа, включая печатную продукцию, радио, телевидение, веб-сайты, блоги, социальные сети, Ambient, цифровую рекламу, прямую рассылку, упаковку продукта и вирусный маркетинг.
В книге рассматриваются все аспекты разработки текста, включая стратегическое и целевое сообщение, создание заголовков и слоганов, создание бренда и тональности голоса, а также концептуальное мышление и типографские требования для печатной и цифровой рекламы.
Книга содержит инновационные визуальные примеры из захватывающих мультимедийных кампаний, комментарии копирайтеров из известных мировых агентств и вдохновляющие идеи.
Если вы еще незнакомы с этим изданием, то я предоставлю его краткое описание. Эта книга от автора-лауреата премии Марго Берман представляет собой полное руководство по созданию эффективной рекламы через копирайтинг. Она посвящена стратегиям, методам и навыкам написания рекламных сообщений для различных носителей. Этот научный труд поможет вам улучшить свои навыки копирайтера вне зависимости от вашего опыта. В книге описаны основные стратегии, методы и техники, которые формируют эффективные рекламные сообщения. Также вы найдете практические советы по взаимодействию с различными средствами коммуникации, такими как печать, радио, телевидение и т.д. Вы узнаете все аспекты создания копии: формирование исходного сообщения и направленность на достижение желаемых результатов; создание заголовков и слоганов; определение индивидуальности бренда и выбор подходящего тона. Многие примеры иллюстрируются инновационными проектами, взятыми из захватывающих кампаний. В этом учебнике есть замечания опытных копирайтеров из известных мировых агентств и множество вдохновляющих примеров ведущих радиопрограмм, телевизионных шоу, блогов и креативных акций. Книга также содержит ценные советы и идеи от лауреатов премий в сфере копирайтинга.
#зарубежная образовательная литература
#прочая образовательная литература
