Книга "Taking Brand Initiative" предлагает революционный подход к корпоративному брендингу, который выходит за рамки маркетинговой ценности брендов компании для потребителей и значимости брендов компании для сотрудников. Она помещает управление брендами на высокий уровень управления, где оно проникает через всю организацию. В этой книге, международные эксперты в области брендинга Мэри Джо Хэтч и Мэйк Шульц объясняют, как бренд компании важен не только для "внешних" лиц - политиков, поставщиков и аналитиков, но и для внутренних сотрудников компании. Они показывают, что только корпоративный бренд может интегрировать все функции компании и предоставить визию для конкуренции и глобализации.
В книге «Taking Brand Initiative» Майка Кеннела Шульца представлен революционный подход к корпоративному брендингу, который выходит за рамки маркетинговой ценности брендов для аудитории и для сотрудников корпоративного персонала. Здесь рассматривается управление брендами на высшем уровне руководства, которое пронизывает всю структуру организации. В этой новаторской книге международные признанные эксперты в области создания брендов Мэри Джо Хатч и Майк Кеннел Шульц объясняют, насколько важно как для «внешних субъектов» – политиков, поставщиков и аналитиков – так и для самих сотрудников компании ее бренд. Они демонстрируют, что только корпоративный бренд может объединить все рабочие функции компании и предоставить видение для конкуренции на мировом уровне.
Электронная Книга «Taking Brand Initiative. How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding» написана автором Majken Schultz в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470245361
Описание книги от Majken Schultz
Taking Brand Initiative offers a revolutionary approach to corporate branding that looks beyond the marketing value of brands company-to-customer and the HR significance of brands company-to-employee. It places the management of brands at the senior level of management as it radiates throughout the organization. In this groundbreaking book, international branding thought leaders, Mary Jo Hatch and Make Schultz explain how a company's brand is just as important to ÒoutsidersÓÑpoliticians, suppliers, and analysts as it is to company insiders. They show how only the corporate brand can integrate all the company's staff functions and provide a vision for competition and globalization.
