В учебном пособии "Бренд-менеджмент" рассматриваются ключевые вопросы управления брендом. Авторы подробно освещают понятийный аппарат в этой области, функции и роль бренда как социально-экономического феномена. В книге представлена методология формирования, продвижения и управления брендом на рынке, дан обзор инструментов бренд-менеджмента.
Теоретический материал иллюстрируется практическими кейсами из опыта российских и зарубежных компаний. В пособии приведены интервью с ведущими специалистами в области маркетинга, рекламы и PR о различных аспектах управления брендами.
Пособие рекомендовано УМО по образованию в области менеджмента в качестве учебной литературы для студентов направлений "Менеджмент", "Маркетинг", а также будет полезно менеджерам и предпринимателям, интересующимся вопросами бренд-менеджмента.
#учебники и пособия для вузов
#брендинг
#управление маркетингом
#стратегия маркетинга
#управление бизнесом
