Возрождение бренда: шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's. (Ларри Лайт).

Книга "Возрождение бренда: шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's" предлагает системный подход к возрождению упавшего в бренда и повышению его ценности и спроса. Авторы книги, Ларри Лайт и Джоан Киддон, иллюстрируют свою теорию яркими примерами из опыта возрождения бренда McDonald's, который стал одним из самых успешных проектов. Книга описывает шесть принципов, которые помогут восстановить соответствие бренда потребительским запросам, изменить отношение потребителя к бренду с помощью инноваций, модернизаций, маркетинговых ходов и ценовой политики, а также объединить организацию вокруг коллективной цели. Авторы также делятся методами оценки результатов с учетом мнения сотрудников и покупателей, технологией создания победной стратегии и ее осуществления. Книга будет полезна для всех, кто хочет вернуть успех своему бренду всего за шесть шагов.

Книга поможет вдохнуть новую жизнь в дело вашего бренда вместе с брендом McDonalds. Известный бренд-командующий Ларри Лайф и его коллега Джоан Киддон предлагают план возрождения и укрепления положения бренда с помощью таких инструментов, как инновации, ценообразование, целевые исследования потребителей. Они служат источником рекомендаций по маркетингу и продажам, а также описывают, чем управлять изменениями и оценивать результаты.