Данное издание рассказывает о актуальной проблеме планирования, разработке и оценке эффективности социальной рекламы. Книга "Социальная реклама", автор Л.М. Дмитриевой, описывает базовые основания работы социальной рекламы и ряд вопросов, связанных с состоянием и планированием современной социальной рекламной кампании.
Автор также анализирует специфика рекламную креатив, а также методику разработки эффективного сообщения в социальной рекламе. В книге рассматривается вербальная составляющая рекламы, её аргументативное воздействие на целевую публику и раскрываются сущность и аспекты оценки психологической и коммуникационной эффективности. Автор подчеркивает влияние когнитивных реакции на эффективность рекламы и методы оценки рекламоспособности обращения.
В учебном пособии решается актуальный комплекс задач, связанных с проблематикой социальной рекламы. Автор монографии раскрывает подходы к планированию, исследованию и оценке эффективности социально значимой рекламы. Рассматриваются базовый инструментарий социальной рекламы и вопросы её современного планировния. В пособии проводится анализ технологического аспекта проектирования социальной рекламы с детальным представлением аспектов рекламного творчества.
#учебники и пособия для вузов
