Strategische Kommunikation und Stakeholdermanagement. Struktur, Implementierung, Erfolgsfaktoren (Klaus Oestreicher).

Книга "Strategische Kommunikation und Stakeholdermanagement. Struktur, Implementierung, Erfolgsfaktoren" рассматривает вопросы стратегической коммуникации и управления заинтересованными сторонами (стейкхолдерами). В наше время, когда маркетинг и коммуникация все больше сливаются, а безматериальные ценности компаний приобретают все большее значение, необходимо привлекать не только клиентов, инвесторов и сотрудников, но и всех заинтересованных сторон компании: тех, кто затрагивается решениями компании или может влиять на них прямо или косвенно. Задача стратегической коммуникации, относительно новой дисциплины, заключается в координации маркетинга и коммуникации, снижении потерь и создании синергии, обеспечении благоприятной обстановки на рынке и повышении стоимости компании. Главная цель стратегической коммуникации - превратить заинтересованных сторон в "послов компании".

Эта книга является основополагающим произведением и рассчитана на всех, кто занимается маркетингом, коммуникацией и стратегией компании:

• Сотрудники и руководители компаний и организаций различного масштаба и отраслей узнают, как с помощью стратегической коммуникации достичь значительно большей добавленной стоимости.
• Практики в области маркетинга и коммуникации в компаниях и агентствах, преподаватели и студенты получат обзор структуры, организации и внедрения, а также факторов успеха стратегической коммуникации и управления заинтересованными сторонами (стейкхолдерами).

Эта книга предназначена для работников, занимающихся маркетингом, коммуникацией и компанией стратегий, а также для студентов всех тех, кто интересуется данной дисциплиной.