Experiential Marketing. Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands (Kerry Smith).

Experiential Marketing. Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands - это исчерпывающий манифест о маркетинге через создание личного опыта. Так как покупатели все больше контролируют, что, когда, почему и как они покупают товары и услуги, бренды сталкиваются с полным разрушением и неудачей пассивных маркетинговых стратегий, созданных более полувека назад. Чтобы связаться с новым поколением покупателей, компании должны принять и использовать новый маркетинговый микс, основанный на более эффективной дисциплине: создании личного опыта.

Экспериментальный маркетинг, использование живых, личных контактов для связи с аудиторией, создания отношений и укрепления привязанности к бренду, стал самой быстрорастущей формой маркетинга в мире, поскольку компании, которые создавали свои бренды на принципах старой маркетинговой школы Мэдисон-Авеню - включая Coca-Cola, Nike, Microsoft, American Express и другие - открывают следующую главу маркетинга, как бренды, создающие личный опыт.

Авторы книги, мировые эксперты в области экспериментального маркетинга Керри Смит и Дэн Хэновер, используя сотни кейсов, эксклюзивные исследования и интервью с более чем 150 мировыми брендами за последнее десятилетие, представляют самую подробную книгу, когда-либо написанную о том, как компании используют личный опыт как основу пересмотренного маркетингового микса.

Читатели узнают: историю и основные принципы экспериментального маркетинга, как топовые бренды перестраивают маркетинговые миксы, делая их опытно-ориентированными, анатомию брендового опыта, психологию вовлеченности и дизайн опыта, 10 привычек высокоэкспериментальных брендов, как измерять влияние экспериментального маркетинга, как сочетать цифровые и социальные медиа в опытной стратегии и опытный маркетинговый словарь.

Маркетологи, все еще разрывающиеся между устаревшими моделями маркетинга и необходимостью переосмысления своих маркетинговых стратегий в сегодняшней экономике, контролируемой клиентами, найдут ясность, необходимую для совершенствования своих маркетинговых стратегий, получат карту пути для развития своих брендов и будут вдохновлены на переход к созданию личного опыта в своих брендах.

Experiential Marketing. Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands - это книга, которая считается наиболее исследованной, документированной и комплексной манифестацией экспериментального маркетинга. В современном мире, когда покупатели контролируют, что, когда, почему и как они покупают товары и услуги, бренды сталкиваются с полным разрушением и неудачей пассивных маркетинговых стратегий, созданных более полувека назад.

Чтобы связаться с новым поколением покупателей, компании должны принять и использовать новый маркетинговый микс, основанный на более эффективной дисциплине: создание личного опыта. Книга представляет экспериментальный маркетинг, который является быстро растущей формой маркетинга в мире. Он использует личные, прямые контакты для связи с аудиторией, создания отношений и укрепления привязанности к бренду.

Авторы книги, мировые эксперты в области экспериментального маркетинга Керри Смит и Дэн Хэновер, используют сотни кейсов, эксклюзивные исследования и интервью с более чем 150 мировыми брендами за последнее десятилетие, чтобы представить самую подробную книгу, когда-либо написанную о том, как компании используют личный опыт как основу пересмотренного маркетингового микса.

В книге вы узнаете: историю и фундаментальные принципы экспериментального маркетинга, как топовые бренды перестраивают маркетинговые миксы, делая их опытно-ориентированными, анатомию брендового опыта, психологию вовлеченности и дизайн опыта, 10 привычек высокоэкспериментальных брендов, как измерять влияние экспериментального маркетинга, как сочетать цифровые и социальные медиа в опытной стратегии и опытный маркетинговый словарь.

Если вы маркетолог, который все еще стоит между устаревшими моделями маркетинга и необходимостью переосмысления своих маркетинговых стратегий в сегодняшней экономике, контролируемой клиентами, то эта книга поможет вам совершенствовать свои маркетинговые стратегии и получить карту пути для развития своего бренда. Вы узнаете, как создать личный опыт в своем бренде и перейти к созданию личного опыта в своих брендах.

Самый исследованный, документированный и полный манифест опыта в маркетинге. Бренды сталкиваются с провалом пассивных маркетинговых стратегий, разработанных более полувека назад, потому что клиенты все больше контролируют, что, когда, почему и как они покупают товары и услуги. Чтобы взаимодействовать с новым поколением клиентов, компании должны проявлять и задействовать новый маркетинговый микс, усиленный более эффективной практикой: опытом. Опыт маркетинга, использование интерактивных мероприятий, чтобы связывать с аудиториями, развивать отношения и укреплять совместимость брендов, стал самым быстрорастущим видом маркетинга в мире, поскольку те компании, которые построили свои бренды на подходе Мадлен Авеню (включая Кока-кола, Найк, Макинтош, Американский Экспресс и другие) — открыть следующую главу маркетинга… как бренд переживания. Используя сотни примеров из практики, эксклюзивные исследования, и интервью с более чем 155 мировыми брендами за десятилетие, глобальные эксперты по испытательному маркетингу Керри Смит и Дэн Хенон представляют самую широкую книгу об истории компании использующие опыт в качестве основы для переосмысленных маркетинговых миксов. Вы узнаете: Историю и основные принципы испытательного маркетинга; Как наилучшие бренды перезапустили маркетинговые миксы, основанные на опыте; Анатомию опыта бренда; Психологию взаимодействия и дизайн опыта; 10 привычек высоко опытных брендов; Методы измерения влияния испытательного маркетинга Как сочетать цифровые и социальные медиа в опытном стратегическом подходе; Словарь испытательного маркетинга. Консультанты, все еще разделенные между устаревшими маркетинговыми моделями и необходимостью переводить на новый способ маркетинга в экономике, контролируемой клиентом, и найдут ясность, необходимую для улучшения их маркетинговых стратегий, получения плана того, как поставить их бренды на победной дороге, и пойдут вдохновленными перевестись в опытные бренды.