Катя Андресен, опытный маркетолог и профессионал в сфере некоммерческих организаций, разъясняет, как создавать успешные маркетинговые кампании, сводя их к десяти основным правилам. Она предоставляет увлекательные примеры и простые шаги для эффективного и этичного применения этих правил на практике для поддержки некоммерческих организаций всех видов. Правила Робин Гуда позволяют использовать формулы, успешно применяемые для продажи носков, сигарет и даже матрасов, и предлагают советы по привлечению внимания аудитории через акцент на ее ценности, разработку сильной конкурентной позиции и внедрение в каждое сообщение четырех ключевых элементов, которые заставляют людей обращать на него внимание. Андресен, которая также является бывшим журналистом, раскрывает лучший способ привлечения внимания коллег в СМИ и получения от них поддержки. Катя Андресен является вице-президентом по маркетингу портала Network for Good, который был основан компаниями AOL, Yahoo! и Cisco. Ранее она была старшим вице-президентом Sutton Group, маркетингово-коммуникационной фирмы, поддерживающей некоммерческие организации, правительственные агентства и фонды, работающие на благо общества. Ранее она работала консультантом по маркетингу за границей, пропагандируя такие важные проблемы, как гражданское общество в Украине и экотуризм в Мадагаскаре. Она также работала в CARE International. Она обучила сотни некоммерческих организаций эффективному маркетингу и связям с общественностью, а ее маркетинговые материалы для некоммерческих организаций были удостоены национальных и международных наград. Кроме того, Катя является соавтором главы в книге "People to People Fundraising - Social Networking and Web 2.0 for Charities". Журнал Fundraising Success назвал ее Профессионалом года в сфере сбора средств в 2007 году. Катя объясняет свою страсть к благотворительности тем, что она видела огромную социальную потребность, работая журналистом до своей работы в некоммерческом секторе. Она работала корреспондентом Reuters News и Television в Азии, а также для Associated Press, San Francisco Chronicle и Dallas Morning News в Африке. У нее есть степень бакалавра по истории от Haverford College. Посетите ее блог, чтобы узнать больше... http://www.nonprofitmarketingblog.com/ ↗
Автором данной книги является ветеран рынка и профессионал некоммерческой сферы Катя Андресен. В своей книге ей удалось пролить свет на успешные маркетинговые кампании, сведя их к десяти основным правилам, предоставив при этом интересные примеры и простые шаги для этичного и эффективного применения правил в благородных целях разных видов.
#зарубежная деловая литература
#классический маркетинг
#управление маркетингом
