Эта книга - одна из самых продуманных книг о брендинге, которые мне доводилось встречать. Большинство подобных книг - это либо быстро написанные руководства "как сделать", либо академические труды, перегруженные ссылками. Эта книга продумана, потому что поднимает вопросы, касающиеся "почему", а не только "как" создавать бренд. Упоминание жестокой правды как правды, которая освободит нас, чтобы рассмотреть себя без иллюзий, освобождает. Мысль о том, что в Азии есть много хороших, но нет великих брендов - это не оскорбление, а призыв к действию для азиатских CEO создавать долговечные, значимые и преданные бренды.
Это холодный душ, чтобы разбудить людей. Бренд-модель Джо Балади - отличный инструмент для любого, кто занимается маркетингом суверенных отношений или созданием бренда где угодно.
Есть много книг о брендинге, но немногие напрямую касаются азиатских компаний. Джо Балади был одним из самых громких голосов, призывающих азиатские компании, нацеленные на превосходство над конкурентами, к сильным брендинговым практикам. Жестокая правда об азиатском брендинге - своевременная книга, которую все азиатские CEO с глобальными устремлениями должны прочитать.
Жестокая правда об азиатском брендинге - первая книга, которая связывает концепции брендинга с реалиями ведения бизнеса в Азии. Она предлагает очень прямолинейный взгляд на проблемы, с которыми сталкиваются азиатские CEO при построении своего бизнеса и своих брендов. И, пожалуй, самая убедительная часть книги - страстный призыв к тому, как азиатские CEO должны по-другому думать о брендинге. В истинном стиле Балади - прямо от сердца.
Очень интересная и ценная перспектива азиатского брендинга... та, которую лица, принимающие решения в регионе, должны прочитать и принять. Молодец, Джо!
Бренды означают бизнес в любой точке мира! Фокус на Азии в это время естественен, поскольку развивающиеся страны региона сыграли огромную роль в выводе мира из глобального экономического кризиса 2008 года. Текст Балади своевременен; он продуман и заставляет задуматься, ставя людей и бренды в центр внимания с практическими идеями, основанными на его обширном личном опыте на переднем крае.
Жестокая правда заключается в том, что Джо Балади прав. Азиатские CEO должны овладеть навыками брендинга, которые с таким успехом используются в остальном мире. Это потребует большого изменения менталитета, но вознаграждение будет огромным. Эта книга - отличное начало этой революции.
#зарубежная деловая литература
#реклама
