Это не книга о том, "как создать" бренд. Вместо этого в ней излагаются подходы, которые повысят ответственность за маркетинговые расходы и предоставят инструменты для поддержки инвестиционных решений. Опираясь на крупнейшую в мире базу данных исследований в области брендинга, книга "Бизнес брендов" показывает способы, которыми бренды создают ценность как для бизнеса, так и для потребителей. Для бизнеса бренды способствуют увеличению акционерной стоимости, как за счет генерации дохода, так и выступая инструментом управления. А для потребителей бренды могут выполнять различные полезные функции - например, быть источником доверия или предиктором качества.
Это издание не познакомит тебя с тем, как нужно заниматься брендингом. Вместо этого тут представлены подходы, которые повысят ответственность в расходах на маркетинг и предоставят инструменты для поддержки инвестиционных решений. Используя самую большую в мире базу данных исследований брендов, "Бизнес брендов" описывает, каким образом бренды являются источником ценности как для бизнеса, так и для потребителей. Для бизнеса это показывает, как бренды способствуют созданию акционерной стоимости через генерирование дохода и обеспечивая инструмент управления. А для потребителей это показывает, каким образом могут выполнить разные ценные функции – например, могут быть источником доверия или показателем качества.
Электронная Книга «The Business of Brands» написана автором Jon Miller в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470862605
Описание книги от Jon Miller
This is not a 'how to' book about branding. Instead it outlines approaches that will increase the accountability of marketing spending and provide tools to support investment decisions. Drawing on the world's largest database of brand research, The Business of Brands outlines the ways in which brands are a source of value for both businesses and consumers. For businesses, it shows how brands contribute to shareholder value, both through revenue generation and by acting as a management tool. And for consumers, it shows how brands can fulfil various valuable functions – such as acting as a source of trust or a predictor of quality.
