В данном учебнике подробно рассматриваются теория и практика современного маркетинга, включая новейшие технологии разработки бизнес-моделей, определения потребительской ценности, бенчмаркинга, составления функциональных карт и других инструментов повышения конкурентоспособности компании на основе маркетинга. Контрольные тесты и практические задания дают возможность выработать стратегию роста конкурентоспособности и конкретные проекты по стимулированию объемов продаж, генерированию новых источников дохода. Реальные бизнес-кейсы и тесты, а также варианты ответов на них, представленные в книге, основаны на обобщении обширного опыта консалтинговой деятельности по разработке маркетинговых планов и реализации на протяжении многих лет программы МВА «Управление развитием бизнеса» в РАНХиГС при Президенте России.
Учебник состоит из 4-х разделов. В первом рассматривается Теории современного маркетинга представлены основные школы маркетинга. Во втором разделе дается характеристика современной концепции развития маркетинга на предприятиях разных форм собственности. Третий раздел посвящен практике маркетинга. Основные занятия и работы позволят определить стратегии развития маркетинговой деятельности предприятия. Важной особенностью данного учебного пособия является то, что контрольные тесты разработаны по материалам практических занятий и содержат именно варианты ответов, т.е. формируют способность проверять и применять знания на практике.
#учебники и пособия для вузов
#классический маркетинг
