В учебном пособии изучаются проблемы реализации цифровых маркетинговых стратегий. Автор рассматривает специфику формирования бренда в цифровой среде, психологические аспекты маркетинга, специфику поведения потребителей в социальных сетях, методики сбора информации о клиентах; анализирует специфику использования психологии в маркетинге и формулирует возможности ее применения в России с учетом текущих тенденций глобального рынка и ситуации на мировой арене. Соответствует вызовам федерального государственного стандарта высшей школы экономики.
Рассматривается комплекс проблем связанных с реализацией задач цифровых медиа коммуникаций. Осуществлен анализ разновидностей технологии создания цифрового бренда. Проведена характеристика психологических факторов в рекламной отрасли, типы поведения потребителей в социальных сетях. Исследованы методы сбора данных о потребителях цифровых медиа. Сформированы принципы использования психологии шрифтов, форм и цветовых решений в области медиа маркетинга. Рассмотрены ключевые перспективы психологического медиа маркетинга в Российской Федерации в текущих условиях. Соответствует современным требованиям ФГОС ВО. Издание может быть использовано студентами в процессе аудиторной, внеаудиторной и самостоятельной подготовки.
В учебном пособии представлен комплекс проблем, связанный с реализацией целей развития цифровых маркетинговых коммуникациив. Раскрыта технология формирования имиджа (Digital Branding). Охарактеризованы психологические эффекты маркетинговых коммуникации в цифровой среде, форматы покупателя онлайн. Даются рекомендации по сборам информации о покупателе онлайн. Изложены основы эффективного использования маркетинговых техник в психологии цифровых коммуникаций в свете реалий современного общества. Соответствует актуальным историческим требованиям для студентов высших учебных заведении.
#учебники и пособия для вузов
#классический маркетинг
