Space Race (Группа авторов).

Пять лет назад мир рекламных агентств перевернулся с ног на голову. Ogilvy представили концепцию 360-градусного мышления, Unilever сформулировали свой процесс ABC, TBWA разработали свою философию деструктивности, и родилось тотальное коммуникационное планирование. Теперь клиенты все чаще требуют именно тотального планирования коммуникаций. Вопрос больше не в том, где лежит будущее, а в том, как агентству туда быстрее добраться. Эта книга призвана определить структуру агентств завтрашнего дня, опираясь на интервью с ведущими экспертами отрасли. Джим Тейлор, сам опытный практик тотального коммуникационного планирования, выделяет общие проблемы и темы, чтобы предложить несколько вероятных сценариев развития для агентств будущего.