Книга "Die Macht der meinungsführenden: Von celebrities до Influencers" повествует о том, как работают маркетинговые стратегии с известными личностями, знаменитостями и влиятельными лицами. Если раньше только звезды и знаменитости были объектом рекламы, то сегодня мы можем увидеть лица знаменитостей и блогеров в социальных сетях, которые также стали популярными каналами маркетинга. Сегодня маркетологи сталкиваются с растущей сложностью, поскольку у них появляются все новые и новые потенциальные партнеры для сотрудничества. Шэмси Олоко и Александр Шиманский описывают в своем издании все проблемы, с которыми сталкиваются успешные знаменитости и инфлюенсеры. Они используют много экспертов из практики и науки, чтобы закрыть существующий пробел в знаниях по темам: отличие между звездами, знаменитостью и блогером, поиск подходящих инфлуэнсеров, законы маркетинга и рекламы о знаменитостях, реальные звезды бренда и сотрудники как бренд-амбассадоры, роль маркетинговых миксов, возможность нано-инфлюэнсинга для повышения аутентичности продвижения.
В этом практическом пособии описываются ключевые изменения и рекомендации, которые помогут подчеркнуть свою уникальность и персонализировать маркетинг, включая продвижение знаменитостей, развитие микро-инифлюencers в социальных сетях. Книга поможет специалистам получить знания и навыки, которые нужны для увеличения продаж и привлечения внимания потенциальных клиентов. В целом, эта книга будет интересна маркетологам и рекламодателям, а также специалистам, работающим с влиятельностью в Интернете.
Как работает маркетинг с знаменитостями, знаменитостями и влиятельными лицами
Раньше мы работали только со звездами и знаменитостями. Сегодня мы видим также лица влиятельных лиц и знаменитостей в маркетинговой коммуникации. В маркетинге это открыло новые возможности, начиная от классического размещения продукта и до использования влиятельных лиц в социальных сетях. Однако маркетологи сталкиваются с растущей сложностью, когда все время появляются новые потенциальные участники для сотрудничества.
Хотя в книге Шамсй Олоко и Александр Шиманский обращают внимание на большие вызовы успешному продвижению звёзд и влиятельных лиц. С помощью помощи многих экспертов из практики и науки они закрывают текущий пробел в знаниях:
- Различия между звездами, знаменитыми людьми, знаменитостью и влиятельным лицом - почему за ними следуют поклонники? - Стоит ли искать подходящего влиятельного лица и достигать маркетинговых целей - Кто владеет инструментами знаменитости - что разрешено в продвижении знаменитостей и что должно быть включено в контракты? - Настоящие звезды бренда – сотрудники как пиарщики бренда - От обычного человека к лидеру мнения: больше аутентичности с нано-влиянием
Социальное маркетинг, почти вплотную к целевой аудитории.
Значение знаменитостей и микро-влиятельных лиц значительно возросло в маркетинге. Знаменитые и микровлияния в Инстаграм и Ютуб, которые так же отражают нужды и желания целевой группы. Они предпочитают смотреть Ютуб вместо телевидения и часто читают блоги чаще, чем журналы. Поэтому очень важно директорам и специалистам по креативу разобраться с продвижением знаменитостей и значением влиятельных лиц, и это руководство поможет вам принимать правильные решения в вашей деятельности!
#зарубежная деловая литература
