Brand Vision (Группа авторов).

Книга Дэвида Тейлора "Brand Vision" раскрывает причины неудачных проектов по созданию брендовой стратегии, которые связаны с теоретическим и сложным подходом, который автор называет "стратегическим туризмом". В отличие от этого подхода, его простая и прагматичная программа гарантирует вдохновляющее видение и практический план действий для стимулирования роста. Книга представлена в формате, который позволяет легко применять принципы на практике, и демонстрирует, как провести команду по шагам "создания видения", которые способствуют привлечению, энергии и выставлению общих целей. Книга содержит мощные советы, инструменты и хитрости, которые помогут начать применять принципы к своему бизнесу уже сегодня. Она также описывает различные "катализаторы понимания", которые помогают создать пружину для разработки брендовой стратегии, и включает шаги по созданию вдохновляющего брендового назначения, большой идеи и призыва к действию, а также тестирование видения на практике. Книга также описывает, как перевести видение в практический план действий, который включает инновации продукта, коммуникацию и внутреннее вовлечение. "Brand Vision" содержит множество историй об успехах и неудачах, включая такие известные бренды, как T-Mobile, Dove, Porsche, Absolut и James Bond. Она является бесценным инструментом для всех, кто заинтересован в пересмотре брендовой стратегии - независимо от ее формы или размера.