Данное учебное пособие посвящено методологии исследований фармацевтического рынка и освещает общие вопросы маркетинговых исследований в области фармации. Автор книги Елена Олеговна Трофимова подробно описывает комплекс аналитических исследований, основанных на вторичной информации. Целью данных исследований является оценка состояния и перспектив развития фармацевтических рынков, а также определение перспектив развития лекарственных препаратов на целевых рынках.
В книге рассматриваются виды и источники информации, используемой при проведении маркетинговых исследований, а также подходы к потребительской и продуктовой сегментации. Пособие содержит комплекс исследований, включая основные характеристики рынка, анализ конкурентов и стадии развития фармацевтического рынка, а также оценку перспектив развития целевых фармацевтических рынков.
Пособие адресовано студентам, аспирантам и специалистам фармацевтической отрасли, изучающим вопросы маркетинга и проведения научных исследований в сфере фармации, а также маркетологам и аналитикам фармацевтических компаний. Материал может представлять интерес для специалистов, занимающихся исследованием фармацевтического рынка в целом.
#учебники и пособия для вузов
#классический маркетинг
