Three Threats to Brand Relevance. Strategies That Work (David Aaker A.).

Книга "Три угрозы для актуальности бренда. Рабочие стратегии" от авторитетного маркетолога Дэвида Эйкера является новым предложением в серии книг издательства Jossey-Bass Short Format. В своей книге автор рассказывает о том, что ключом к устойчивому росту организации является способность создавать крупные инновации и создавать барьеры для конкурентов. Также автор объясняет, как укрепить позиции устоявшимся компаниям, чтобы они не утратили актуальность на фоне непрерывно меняющихся маркетинговых тенденций.

Книга состоит из трех угроз, с которыми сталкиваются бренды. Первая угроза - снижение актуальности бренда в своей категории или подкатегории. Вторая угроза - потеря энергетической актуальности, когда бренд перестает ассоциироваться с новыми идеями и остается в прошлом. Третья угроза - появление "причины не покупать", когда бренд связывают с недостатками качества или неприемлемой политикой.

В книге представлены стратегии, которые помогут компаниям противостоять этим угрозам и сохранять актуальность своего бренда на рынке. Будь то новый бренд или устоявшийся на рынке, любая компания может использовать проверенные методы и стратегии автора, чтобы обеспечить устойчивый рост своего бизнеса. Книга представлена в лаконичном и понятном формате, что делает ее привлекательным ресурсом для занятых профессионалов и руководителей.

Three Threats To Brand Relevance By David Aaker, brings provocative warnings from branding paragon David Aaker about the key factors required to block competitors and navigate the digital hype. Three threats were revealed that can threaten the viability of any brand: threat 1 : a decline in the relevance of the organization’s product categories or subcategories, wherein the customer begins sourcing products from other providers; Threat 2 : the loss of "energy" or alignment with trends, where brands lose their footing and their image is deemed dated; and Threat 3 : the emergence of negative aspects of a brand, like quality complaints or unpopular policies. Aker goes on to discuss at length ways to navigate these threats, outlining practical approaches for companies, new and established. Consisting of 6 short chapters and replete with real-world examples, this is a powerful addition to the ebb and flow of vital information about branding, marketing and management. For any organizational leader hoping to assess possible threats and landscape a solid and effective response, Three Threats is the must-read.