Intelligente Werbung, Exzellentes Marketing. Ein Praktischer Leitfaden zu Kundenpsychologie und Neuromarketing, Prozessen und Partnermanagement (Christiian Zich).

Книга "Intelligente Werbung, Exzellentes Marketing. Ein Praktischer Leitfaden zu Kundenpsychologie und Neuromarketing, Prozessen und Partnermanagement" предназначена для маркетинговых руководителей и агентств. Она предлагает прагматический подход к созданию рекламы, которая продает: модель зрелости (Basic, Managed, Advanced, Excellent), с помощью которой каждый сотрудник и руководитель быстро может определить, насколько хорошо организован маркетинг и есть ли еще неоткрытые резервы, и модель, на которой каждый маркетолог может отразить свои процессы и структуры, чтобы определить точки оптимизации маркетинговых процессов. Эти модели ориентированы на три основных элемента превосходства эффективной и успешной маркетинговой коммуникации: "Как мне создать рекламу, чтобы адресат не только обратил на нее внимание, но и сразу понял, какую потребность он должен удовлетворить?" - "Как быстро и эффективно достичь отличных результатов в управлении маркой?" - И поскольку реализация идей сложнее, чем их генерация, книга предлагает практические процессы и руководства, с помощью которых читатель может применить знания из других областей и следить за маркетинговой эффективностью. Все это подкреплено хорошими и плохими примерами; чеклисты и шаблоны облегчают практическую реализацию.