Casting for Big Ideas. A New Manifesto for Agency Managers (Andrew Jaffe).

"Кастинг для больших идей" - это книга Андрея Джаффи, опытного специалиста в сфере рекламы и директора премии Clio Awards, в которой он дает важные уроки по управлению и развитию рекламных агентств. Он показывает, что сорокалетняя модель бизнеса агентства разрушается, потому что работа становится маргинализированной, поскольку клиенты сокращают бюджеты на рекламу и нанимают внешние маркетинговые услуги и стратегические фирмы. Если агентства хотят выжить, Джаффи считает, что им нужно снова стать ориентированными на идеи и вместо того, чтобы только создавать рекламу, овладеть искусством разработки таких мероприятий, которые быстрее внедряют бренд в культуру. Основываясь на своем многолетнем опыте в рекламной индустрии, Джаффи предлагает практические советы и важные уроки для руководителей агентств, которые хотят, чтобы их бизнесы выдержали испытание временем. Этот уникальный ресурс охватывает тему, которая часто игнорируется - бизнес-сторону управления рекламным агентством. Андрей Джаффи (Нью-Кейнан, Коннектикут) является основателем издательского департамента Adweek и Brandweek в издательстве Wiley. Он также является исполнительным директором премии Clio Awards, одной из крупнейших и наиболее известных в мире рекламных премий, на которую поступает более 18 000 работ из агентств и производственных предприятий из 59 стран.

In his hugely readable guide, Casting for Big Ideas veteran advertising executive and author Andrew Jaffe reveals the vital lessons in co-ordination and skill needed to run an effective advertising agency. Companies are succumbing to crunch budgets imposed on them by advertisers – not to mention the increasing hostility of marketing agenscies, many based offshore. Increasingly, the sort of highly skilled, brand-support activities that made original cinema posters and radio jingles since David Ogilvy so famous have been abandoned by agencies who focus on communications which aspire to be more valuable to advertisers. And it’s not just the feelies. Closer examination, too, shows that our graphic artists and media planners have become increasingly hardwired to working for mega-management and multinationals, ever less often relating in the style and enthusiasm that characterised M&C Saatchi or Leo Burnett. Out of their own frustration and anxieties, Jaffe crafts some radical and agile tactics, which will make a dramatic difference to both agency managers and their staff.