Книга Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры является учебным пособием, в котором изложены основные понятия и инструменты современного маркетинга. В первой части книги авторы рассматривают новый характер современного рынка и товарного производства, а также историю развития маркетинговых технологий. В книге подробно разбираются базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования и сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий, что помогает читателям лучше понять их применение на практике. Книга предназначена для студентов бакалавриата и магистратуры, а также для всех, кто интересуется современными методами маркетинга и их применением в бизнесе.
Учебник освещает ключевые понятия маркетинга; особенности современного товарного рынка; историю маркетинговых решений и инструментов, начиная с теоретических открытий Т. Левитта и М. Линдстрома и заканчивая их практической реализацией. Большое внимание уделено брендингу, позиционированию, сегментованию рынка. Теоретический материал подкрепляется многочисленными примерами реальных маркетинговых кейсов.
#учебники и пособия для вузов
#классический маркетинг
