Trend-Driven Innovation. Beat Accelerating Customer Expectations (Alexander Osterwalder).

Книга "Trend-Driven Innovation. Beat accelerating customer expectations" рассказывает о том, каким образом лидеры бизнеса, предприниматели, инноваторы и маркетологи могут узнать, куда движутся их клиенты. Однако проблема заключается в том, что традиционные методы выявления потребностей клиентов оказались неверными. Авторы книги предлагают контринтуитивную идею: чтобы узнать, что будет востребовано в будущем, необходимо перестать смотреть на клиентов и начать изучать бизнесы. Для этого нужно научиться извлекать уроки из того, как ведущие бренды и стартапы, такие как Apple, Uber, Chipotle и Patagonia, определяют ожидания своих клиентов.

В книге описываются секреты, благодаря которым тысячи успешных брендов и агентств в течение десятилетий полагались на компанию TrendWatching. Читатели узнают, как определять новые тенденции, используя три ключевых строительных блока, и как распознавать возможности, скрытые в разрывах между ожиданиями клиентов и тем, что предлагает рынок. Книга помогает избежать ошибок, которые допускают многие профессионалы, сосредотачиваясь на неверных тенденциях и инновациях. Описывается, как превращать тенденции и идеи в инновации, которые будут любить клиенты.

В условиях постоянных изменений, которые определяют сегодняшнюю бизнес-среду, возможности есть повсюду. Книга "Trend-Driven Innovation" является практическим руководством, основанным на реальных примерах из разных стран мира. Она поможет читателям создать организацию, которая имеет значение, продукты, которые любят клиенты, и кампании, о которых невозможно перестать говорить.

Эта книга вам незнакомка, так что сделаю краткое описание: "Посмотрите на тренды" - Beat ускоренные ожидания покупателей. Каждый руководитель компании, предприниматель, новатор или маркетолог хочет знать, куда идут клиенты. Проблема в том, что общепринятое мнение о нахождении этого направления неверное. В этой шокирующей свей новизной книге команда из TrendWatching делится верной, идущей вразрез с интуицией истиной: чтобы узнать, что люди хотят следующим, прекратите смотреть на клиентов и начните смотреть на бизнес. Это означает научиться извлекать мощные идеи из того, как ведущие бренды и революционные стартапы - от Apple до Uber, Чиптоле до Патагонии - перекраивают ожидания клиентов. Делясь секретами, которые помогли тысячам самых успешных брендов и компаний мира в течение десятилетия полагаться на TrendWatching, "Посмотрите на Тренды" - это книга, которая навсегда изменит ваш взгляд на деловой мир. Вы узнаете: Как выявить формирующиеся тренды с помощью трёх ключевых блоков и как различать нереализованные ожидания, предвещающие возможность. Почему большинство профессионалов сосредотачиваются именно на неверных тенденциях и инновациях, и как избежать этого. Как осуществлять трансформации трендов и идей в инновации, которые полюбят клиенты. В условиях вечного изменения современной деловой окружающей среды возможности находятся повсюду. Концепция высоконравственна и предоставляет примеры из реального мира со всего мира. "Посмотрите на Трендовые" инновации - действующий, прошедший проверку боем справочник, который поможет вам использовать эти возможности снова и снова. Это создаёт организацию, непоколебимую в значимости, товары, горячо любимые клиентами, и кампании, услышанные людьми.