Миру нужно больше рассказчиков историй. Рассказывание историй - это по своей сути инновационная деятельность. Когда организации находят свои лучшие истории и рассказывают их миру, они не только создают репутацию, но и тренируют те же навыки, которые позволяют им быстро реагировать на кризисы и возможности, а также более креативно решать проблемы. Для отдельных людей создание историй - это основной способ осмысления окружающего мира и своего места в нем.
"Стратегический рассказчик" - это полное практическое руководство по трансформационному повествованию. В этой книге вы научитесь: находить уникальные источники вдохновения, мудрости и радости в себе и своей организации; повышать индивидуальную и коллективную креативность; понимать стратегии повествования, которые используют некоторые из самых мощных брендов мира; раскрывать секреты великих стратегических рассказчиков прошлого; создавать место, где ваши истории смогут жить онлайн; распространять истории так, чтобы они имели длительное воздействие и охват в цифровую эпоху; собирать аудиторию, выходя за рамки демографических стереотипов и обращаясь к вечным человеческим потребностям; понимать, как на основе историй, накапливающихся с течением времени, создаются непоколебимые репутации.
Рано или поздно перед всеми нами встанет задача рассказать историю в профессиональной жизни. Нас попросят аргументировать свою позицию, работу, компанию и будущее. "Стратегический рассказчик" объясняет, как это сделать.
Organizations need more storytellers who can innovate. By sharing good stories with the world they flex the same muscle as doing well in times of crisis. Similarly individuals benifit by telling better stories to make sense of life and its challenges. This new book covers all aspects of strategic storytelling and how they apply in these fields.
The world needs more master storytellers—especially right now when consumers demand thoughtful, engaging content in an era of ubiquitous choice. As organizations learn how to mine their institutions’ storied pasts, distill their philosophical truths into engaging narratives, and amass impactful memes that enhance their professional reputations, long-term business objectives materialize. For individuals as well, crafting compelling stories stays at the heart of our best efforts to comprehend and—you guessed it—take action on the big ideas of how the world works.
Crafting stories isn’t just something art historians and philosophy majors take pleasure in, as they point out; telling stories is both a human need and an innate ability. This is where The Strategic StoryTeller comes in. You will smile again reading about the joy of being the carrier of these great, elaborate fables—moments in which every character has their place and feel like an essential detail in a larger tale. After all, Alexander T. Jutkowitz’ book examines the nuts and bolts of successfully weaving these stories through his distinctive perspective as the author/consultant/media critic ever-ready to shoot through your toughest blockchain dilemmas.
#зарубежная деловая литература
#классический маркетинг
#управление маркетингом
