В учебнике "Маркетинговые исследования и ситуационный анализ" рассматриваются теоретические основы и практические аспекты проведения маркетинговых исследований и анализа конкретных маркетинговых ситуаций.
В книге подробно освещаются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации - от традиционных опросов и наблюдений до современных Big Data технологий. Особое внимание уделяется применению этих методов для решения конкретных маркетинговых задач: исследования рынка и потребителей, анализа конкурентов, выявления целевых сегментов, оценки спроса и др.
Авторы иллюстрируют изложение многочисленными реальными примерами и кейсами из практики отечественных и зарубежных компаний. В конце глав приводятся вопросы и практические задания, позволяющие закрепить полученные знания.
Таким образом, учебник содержит всестороннее освещение теории и практики маркетинговых исследований и анализа, что делает его полезным как для изучения дисциплины, так и для практической работы в области маркетинга.
В учебнике “Маркетинговые исследования и ситуационный анализ” автор Александр Павлович Карасев раскрывает понятие и сущность этих процессов. В издании подробно описаны различные методы сбора и анализа маркетинговых данных, а также проблемы их применения. В книге вы найдете много примеров из реальной практики маркетинговых исследований, включая опыт автора.
Особое внимание уделяется конкурентному анализу, сегментации рынка и оценке спроса. В каждой главе приведены контрольные вопросы и кейсы для самостоятельной работы. В целом, учебник является отличным ресурсом для студентов, изучающих маркетинг и желающих углубить свои знания в этой области.
#учебники и пособия для вузов
#классический маркетинг
