"Winning Global Markets. How Businesses Invest and Prosper in the World's High-Growth Cities" - это книга, которая рассказывает о новой парадигме маркетинга, сфокусированной на экономической мощи 600 глобальных городов. Авторы книги, Филип Котлер и его брат Милтон, объясняют, почему будущее маркетинга должно сосредоточиться на крупных глобальных городах и их метрополиях, а не тратить ресурсы на маленькие города. Они утверждают, что маркетинг - это деятельность, сосредоточенная в городах. К 2025 году 600 глобальных городов будут вносить 65 процентов глобального ВВП в размере $67 триллионов. Топ-100 городов будут вносить 25 процентов ВВП, и 440 из этих топ-600 городов будут в развивающихся странах. Книга описывает стратегии устойчивого роста, такие как: распределение ресурсов в развитых и развивающихся городских рынках; перенос фокуса с центральных правительств на городские регионы; появление новых мультинациональных корпораций из развивающихся экономик; снижение роста потребления и бизнеса в развитых городах. Книга предоставляет важную информацию и рекомендации для разработки планов роста компаний в этих развивающихся городах.
Книга "Winning Global Markets" фокусируется на уникальной экономической мощи около 60 городов по всему миру. Авторы, Филипп Котлер и его брат Милтон - международные маркетинговые стратеги, убедительно утверждают необходимость нового подхода к маркетингу под влиянием растущей урбанизации и перемещения мировой экономики в сторону Востока. Котлер объясняет, что будущее маркетинга должно быть основано на наиболее быстро развивающихся городах мира и их метро-регионах. Глобальные города должны улучшить свои возможности в сфере маркетинга для привлечения к себе лучших компаний и заключения лучших сделок. К 2026 году большинство семей среднего и низкого класса будут жить в развивающихся странах, в то время как Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Чикаго сохранят свою важность из-за высокого ВВП и интеллектуальных ресурсов. Чтобы приспособиться к этим новым рыночным реалиям, многонациональные компании должны изменить культуру своих штаб-квартир, подразделений и филиалов, а также структуру своих предприятий и отношений со стейкхолдерами. В книге подробно описываются стратегии устойчивого развития, такие как перераспределение ресурсов развитых и развивающихся городов, переход на региональные а не местные правительства, появление новых многонациональных корпораций в развивающихся экономиках, сокращение роста потребления и бизнеса в развитых городах. Города, такие как Китай, Бразилия, Индия и страны Ближнего Востока и Латинской Америки, развиваются и становятся важными игроками на глобальном рынке. Авторы утверждают, что экономика городов растет быстрее их национального темпа роста. Эти новые рынки городов имеют решающее значение для развития компаний, и именно на них должен быть ориентирован маркетинг.
Электронная Книга «Winning Global Markets. How Businesses Invest and Prosper in the World's High-Growth Cities» написана автором Philip Kotler в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781118893791
Описание книги от Philip Kotler
A new marketing paradigm focuses on the concentrated economic power of 600 global cities. City-Centered Marketing: Why Local is the Future of Global Business is a compelling practical analysis of a new direction of marketing within the context of intensifying urbanization and the shift of global economy from West to East. Philip Kotler, one of the world's foremost marketing experts, and his brother Milton, an international marketing strategist, explain why the future of marketing must focus on top global cities and their metro regions, and not squandered resources on small cities. Marketing is city-centered activity. 600 global cities will contribute 65 percent of the global GDP of $67 trillion by 2025. The top 100 cities will contribute 25 percent of GDP, and 440 of these top 600 cities will be in the developing world. Top cities have to improve their marketing prowess in compete for the right companies and settling on the best terms. By 2025, the vast majority of consuming and middle-income households will be in developing regions. While New York, Los Angeles, and Chicago will remain major players because of high per-capita GDP and capital and intellectual assets, companies will pay more attention to growing city regions in the developing world. Multinational businesses must change the culture of their headquarters, divisions and branches, as well as their value chain stakeholders to take advantage of these market changes. The book details the strategies for sustainable growth with topics like: Resource allocation in developed versus developing city markets Shifting the focus to city regions instead of central governments The rise of new multinational corporations from developing economies Declining consumer and business growth in developed cities Cities in China, Brazil, India, and throughout the Middle East and Latin America are rising to become major players in the global marketplace. Philip and Milton Kotler argue that an inversion is taking place, and top cities are growing economically faster than their national rate of growth. These emerging city markets are critical to company growth , and City-Centered Marketing: Why Local is the Future of Global Business provides the vital information and guidelines that companies need to plan accordingly.
