Книга "Управление собственными торговыми марками розничных сетей" - это монография, которая систематически описывает основные аспекты управления собственными торговыми марками в розничных сетях. В книге рассматриваются вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, а также стратегии их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей. Книга предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), включая обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, работающих в области брендинга и маркетинга в розничной торговле.
Работа посвящена детальному анализу взаимосвязи системы управления собственными брендами магазинов с торговой сетью, их созданием, позиционированием, продвижением, развитием и возможной продажей или оставление под управлением владельца магазина. В книге раскрыты аспекты создания и использования собственного бренда магазинами, принципы использования марочного подхода при оптимизации комплексов маркетинга и управления портфелем брендов, инструменты оценки стоимости созданного бренда и многое другое. Читатель сможет освоить последовательность действий, совершенных при организации бренда и его поддержки, сможет оценить риски и принять взвешенные правильные решения для увеличения выручки.
Электронная Книга «Управление собственными торговыми марками розничных сетей» написана автором Сергей Старов в 2013 году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
ISBN: 978-5-9924-0077-9
Описание книги от Сергей Старов
В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.
