Большинство книг по маркетингу и брендингу относятся к одному из двух лагерей: либо они о лидерах, либо предполагают, что брендами можно управлять только процессами. Книга The Pirate Inside отличается от них. Она продвигает идею, что бренды - это люди, а бренды-вызовы движутся определенными людьми определенным образом. Такие бренды не полагаются на генеральных директоров или основателей, а на людей внутри организации, чьи личные качества и подход к работе делают разницу между тем, превратится ли бренд в золото или прах. Исходя из этого, в The Pirate Inside задаются два ключевых вопроса: что нужно, чтобы быть движущей силой или хранителем успешного бренда-вызова и какие требования это предъявляет к характеру и корпоративной культуре? Развивая свои ответы, Адам Морган затем исследует критически важный вопрос о том, могут ли крупные многобрендовые компании создавать островки брендов-вызовов внутри себя и какие преимущества они могут получить, сделав это.
Большинство книг по маркетингу и брендингу можно разделить на два типа: либо они про лидеров, либо предполагают, что бренды могут управляться исключительно через процессы. "Головорез внутри" отличается от них. Книга утверждает, что бренды - это про людей, а бренды-выскочки управляются определённого типа людьми и определённым образом. Бренды-выскочки не полагаются на генеральных директоров или основателей, а на людей внутри организаций, личные качества и подход которых делают разницу между тем, превратится бренд в золото или станет прахом. В соответствии с этой концепцией, "Головорез внутри" задаёт два ключевых вопроса: что необходимо, чтобы стать драйвером или стражем успешного бренда-выскочки, и какие требования это предъявляет к характеру и корпоративной культуре? Затем, основываясь на своих ответах, Адам Морган исследует критически важный вопрос о том, могут ли крупные компании с множеством брендов создавать микроскопические пространства для брендов-выскочек внутри своих организаций и какую пользу они могут получить от этого.
Электронная Книга «The Pirate Inside» написана автором Группа авторов в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470860847
Описание книги от Группа авторов
Most marketing and branding books fall into one of two camps: either they are about leaders or they assume that brands can be managed by process alone. The Pirate Inside is different. It forwards the idea that brands are about people, and Challenger Brands are driven by a certain kind of person in a certain kind of way. Challenger Brands don't rely on CEOs or founders, but on the people within the organization whose personal qualities and approach to what they do make the difference between whether the brand turns to gold or falls to dust. In line with this thinking, The Pirate Inside forwards two key questions: what does it take to be the driver or guardian of a successful Challenger Brand, and what are the demands made by this on character and corporate culture? Building on his answers, Adam Morgan then explores the critical issue of whether big, multi-brand companies can create Challenger micro-climates within their companies, and the benefits that they might achieve by doing so.
