Книга "Набор инструментов копирайтера. Полное руководство по стратегическому рекламному тексту" - это все, что нужно знать каждому писателю, чтобы создавать мощный, стратегический рекламный текст. Автор, награжденный копирайтер/продюсер/режиссер, пишет из реального опыта и сосредотачивается на стратегии, технике и навыках, необходимых для написания текстов для разных медиа. Книга "Набор инструментов копирайтера" поможет улучшить навыки копирайтинга на любом уровне. Она представляет основные концептуальные стратегии и ключевые техники написания текстов, обеспечивающих результаты. Книга дает практические советы по написанию текстов для различных медиа: печатных изданий, радио, телевидения, веб-сайтов, блогов, социальных сетей, цифровых и прямых рекламных рассылок, упаковки товаров и вирусного маркетинга. Она также охватывает все аспекты создания текста: сообщение в соответствии со стратегией и целевой аудиторией, создание заголовков и слоганов, создание бренда, его характера и тона голоса, концептуализацию продукции для телевизионной и печатной рекламы, а также цифрового оформления. В книге представлены новые визуальные примеры увлекательных мультимедийных кампаний, комментарии копирайтеров из всемирно известных агентств, вдохновляющие радиосценарии, телевизионные сценарии и сценарии, эффективные блог-посты, изобретательные тексты на упаковках и многое другое. В книге также содержатся бесценные советы и практические идеи от награжденных копирайтеров, работающих в глобальных агентствах, а также дополнительные материалы на веб-сайте: учебное пособие, образцы учебных планов, презентации PowerPoint и творческие задания, а также вспомогательные материалы для студентов, такие как карточки для запоминания, подкасты и/или вебинары автора, ссылки на образцы и рекламные кампании, агентства и связанные видео.
Этот справочник от признанного писателя-копирайтера стал универсальным руководством по написанию рекламных текстов стратегического характера. Автор книги Мargo Berman, обладатель награды в этой области, акцентирует внимание на стратегии, технике и навыках, необходимых для работы с различными видами медийных носителей. В своей книге Berman собрала все в одном месте и поможет вам отточить свои умения ораторского мастерства, где бы вы ни находились на своем творческом пути. Она вводит основные концептуальные стратегии и ключевые методы написания текстов, направленных на результат. Предоставляет конкретные приемы письма для различных медийных каналов, включая печатное дело, радио, телевидение, веб-сайты, блоги, социальные сети, окружающую среду, цифровой носитель и прямую почтовую рассылку, а также к разработке упаковки продукта. В книге обсуждаются все аспекты разработки текста: стратегии и четко поставленные цели, создание заголовков и девизов, установление личностной характеристики бренда и создание подходящего тона повествования; также она охватывает концептуальное формирование вещания и настройки печати/цифровых типов текста. Книга иллюстрируется инновационными визуальными примерами захватывающих мультимедийных кампаний, содержит большое количество творческих заданий и упражнений, тестовые темы для студентов, подсказки по освоению материалов. Также здесь представлен обширный список полезных советов и наблюдений от лучших копирайтеров, присутствующих в мировых агентствах, включая примерные веб-сайты инструктора, учебную программу, файлы в формате PowerPoint и обучающие видео и презентации автора.
Электронная Книга «The Copywriter's Toolkit. The Complete Guide to Strategic Advertising Copy» написана автором Margo Berman в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781444360806
Описание книги от Margo Berman
Written from a real-world perspective by an award-winning copywriter/producer/director, this comprehensive guide is what every writer needs to create powerful, strategic ad copy. Focusing on strategy, technique, and the skills needed to write for different media, The Copywriter’s Toolkit book will sharpen your copywriting skills whatever your level. Introduces essential conceptual strategies and key writing techniques for result-driven copy Provides practical advice on writing for specific media including: print, radio, TV, websites, blogs, social media, ambient, digital, direct mail, product packaging, and viral marketing Covers all areas of copy development: on-strategy and on-target messaging; headline and slogan creation; brand personality and tone of voice; broadcast production conceptualization and print / digital typesetting consideration Presents innovative visual examples from exciting multimedia campaigns, comments from copywriters at world-renowned agencies, inspiring radio scripts, TV scripts and storyboards, effective blog posts, imaginative package copy, and more Shares invaluable writing tips and insights from award-winning copywriters currently at global agencies Includes supplementary website an instructor’s manual, sample syllabus, PowerPoint presentations, and creative assignments, as well as student study aids, flashcards, podcasts and/or webinars by the author, and links to sample and featured campaigns, agencies, and related videos
