"Набор инструментов копирайтера. Полное руководство по стратегическому рекламному тексту" - это комплексное руководство, написанное победителем в реальном мире, копирайтером/продюсером/режиссером. Книга рассчитана на то, чтобы помочь каждому писателю создать мощный, стратегический рекламный текст. Автор фокусируется на стратегии, технике и навыках, необходимых для написания текстов для различных медиа. "Набор инструментов копирайтера" поможет улучшить ваши копирайтинговые навыки на любом уровне. Книга вводит основные концептуальные стратегии и ключевые методы написания текстов для результативной рекламы. Книга дает практические советы по написанию текстов для конкретных медиа, включая: печать, радио, телевидение, веб-сайты, блоги, социальные сети, амбиент, цифровые технологии, прямая рассылка, упаковка продуктов и вирусный маркетинг. Она охватывает все аспекты создания текстов: целевое и стратегическое сообщение, создание заголовков и слоганов, брендовую личность и тональность голоса, концептуализацию производства и редактирование печатных/цифровых текстов. Книга представляет инновационные визуальные примеры из захватывающих мультимедийных кампаний, комментарии копирайтеров из всемирно известных агентств, вдохновляющие радиосценарии, телесценарии и сценарии, эффективные посты в блогах, креативное описание упаковки и многое другое. Книга также предоставляет ценные советы и инсайты от победивших копирайтеров, работающих в мировых агентствах. Она включает в себя дополнительный веб-сайт с учебным пособием, образцами учебных планов, презентациями PowerPoint и творческими заданиями, а также студенческими пособиями, карточками для запоминания, подкастами и/или вебинарами от автора, а также ссылками на образцы и рекламные кампании, агентства и связанные видео.
Книга “The Copywriter’s Toolkit: Полное руководство по стратегической рекламе” авторства Марго Берман предоставляет полное руководство для копирайтеров, которое поможет им создавать мощные и стратегические рекламные тексты. Книга фокусируется на стратегиях, техниках и навыках, необходимых для написания текстов для различных медиа. Автор книги - опытный копирайтер/продюсер/режиссер, который написал эту книгу на основе своего опыта.
Книга представляет ключевые концептуальные стратегии и техники написания для достижения результатов. Она также предоставляет практические советы по написанию текстов для конкретных медиа, включая печатную продукцию, радио, телевидение, веб-сайты, блоги, социальные сети, Ambient, цифровую рекламу, прямую рассылку, упаковку продукта и вирусный маркетинг.
В книге рассматриваются все аспекты разработки текста, включая стратегическое и целевое сообщение, создание заголовков и слоганов, создание бренда и тональности голоса, а также концептуальное мышление и типографские требования для печатной и цифровой рекламы.
Книга содержит инновационные визуальные примеры из захватывающих мультимедийных кампаний, комментарии копирайтеров из известных мировых агентств и вдохновляющие идеи.
Если вы еще незнакомы с этим изданием, то я предоставлю его краткое описание. Эта книга от автора-лауреата премии Марго Берман представляет собой полное руководство по созданию эффективной рекламы через копирайтинг. Она посвящена стратегиям, методам и навыкам написания рекламных сообщений для различных носителей. Этот научный труд поможет вам улучшить свои навыки копирайтера вне зависимости от вашего опыта. В книге описаны основные стратегии, методы и техники, которые формируют эффективные рекламные сообщения. Также вы найдете практические советы по взаимодействию с различными средствами коммуникации, такими как печать, радио, телевидение и т.д. Вы узнаете все аспекты создания копии: формирование исходного сообщения и направленность на достижение желаемых результатов; создание заголовков и слоганов; определение индивидуальности бренда и выбор подходящего тона. Многие примеры иллюстрируются инновационными проектами, взятыми из захватывающих кампаний. В этом учебнике есть замечания опытных копирайтеров из известных мировых агентств и множество вдохновляющих примеров ведущих радиопрограмм, телевизионных шоу, блогов и креативных акций. Книга также содержит ценные советы и идеи от лауреатов премий в сфере копирайтинга.
Электронная Книга «The Copywriter's Toolkit. The Complete Guide to Strategic Advertising Copy» написана автором Margo Berman в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781444360806
Описание книги от Margo Berman
Written from a real-world perspective by an award-winning copywriter/producer/director, this comprehensive guide is what every writer needs to create powerful, strategic ad copy. Focusing on strategy, technique, and the skills needed to write for different media, The Copywriter’s Toolkit book will sharpen your copywriting skills whatever your level. Introduces essential conceptual strategies and key writing techniques for result-driven copy Provides practical advice on writing for specific media including: print, radio, TV, websites, blogs, social media, ambient, digital, direct mail, product packaging, and viral marketing Covers all areas of copy development: on-strategy and on-target messaging; headline and slogan creation; brand personality and tone of voice; broadcast production conceptualization and print / digital typesetting consideration Presents innovative visual examples from exciting multimedia campaigns, comments from copywriters at world-renowned agencies, inspiring radio scripts, TV scripts and storyboards, effective blog posts, imaginative package copy, and more Shares invaluable writing tips and insights from award-winning copywriters currently at global agencies Includes supplementary website an instructor’s manual, sample syllabus, PowerPoint presentations, and creative assignments, as well as student study aids, flashcards, podcasts and/or webinars by the author, and links to sample and featured campaigns, agencies, and related videos
