Книга "The Brand Bubble. The Looming Crisis in Brand Value and How to Avoid It" рассказывает о том, как использовать бренды для получения и удержания конкурентного преимущества. Сегодня компании сталкиваются с проблемой в маркетинге: традиционные формулы создания продаж и доли рынка через бренды теряют свою актуальность и не привлекают потребителей. Авторы книги, Герцема и ЛеБар, предоставляют достоверные доказательства, основанные на десятилетнем анализе данных о брендах и финансовых показателях, собранных с помощью Brand Asset Valuator (BAV), крупнейшей базы данных о брендах в мире, что бизнес находится на грани нового пузыря, который готов лопнуть - пузыря брендов.
Большинство менеджеров до сих пор считают, что показатели доверия и узнаваемости являются основой создания бренда, однако авторы книги утверждают, что это неправильно. Эти показатели не увеличивают стоимость активов, а наоборот, ускоряют снижение стоимости бренда.
С помощью пятиэтапной модели "The Brand Bubble" авторы книги рассказывают, как современные успешные бренды и бренды будущего имеют беспрерывный аппетит к творчеству и изменениям. Эти бренды предлагают потребителям ощущение движения и направления благодаря мощной "энергетической дифференциации". Авторы показывают, что бренды с энергетической дифференциацией достигают лучших финансовых результатов, чем традиционные бренды. Кроме того, авторы помогают читателям развивать энергетическую дифференциацию в своих собственных брендах, создавая организации, ориентированные на потребителя и устойчивые в долгосрочной перспективе.
Как использовать бренды для завоевания конкурентных преимуществ. Громады кризиса стоимости брендов и как его избежать Книга о том, как бренды могут способствовать завоеванию конкурентных преимуществ и почему старые подходы становявятся все менее привлекательными в современном мире маркетинга. Авторы Джон Герзема и Давид ЛеБар описывают результаты анализа данных десятилетней давности и подробно исследуют связь между брендами и финансовым положением компаний с помощью теории "капитала бренда".
Электронная Книга «The Brand Bubble. The Looming Crisis in Brand Value and How to Avoid It» написана автором John Gerzema в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470396056
Описание книги от John Gerzema
How to use brands to gain and sustain competitive advantage Companies today face a dilemma in marketing. The tried-and-true formulas to create sales and market share behind brands are becoming irrelevant and losing traction with consumers. In this book, Gerzema and LeBar offer credible evidence–drawn from a detailed analysis of a decade's worth of brand and financial data using Y&R's Brand Asset Valuator (BAV), the largest database of brands in the world–that business is riding on yet another bubble that is ready to burst–a brand bubble. While most managers still see metrics like trust and awareness as the backbone of how brands are built, Gerzema asserts they're dead wrong–these metrics do not add to increased asset value. In fact, by following them, they actually hasten the declining value of their brands. Using a five-stage model, The Brand Bubble reveals how today's successful brands–and tomorrow's–have an insatiable appetite for creativity and change. These brands offer consumers a palpable sense of movement and direction thanks to a powerful «energized differentiation.» Gerzema reveals how brands with energized differentiation achieve better financial performance than traditional brands have. Plus, Gerzema helps readers develop energized differentiation in their own brands, creating consumer-centric and sustainable organizations.
