"Стратегические социальные медиа" - это первый учебник, который выходит за рамки маркетинговых планов и инструкций, и предоставляет обзор теорий, планов действий и кейс-стади, необходимых для обучения студентов и читателей использованию социальных медиа для достижения маркетинговых целей. Книга исследует лучшие маркетинговые практики, которые помогут достигнуть бизнес-целей, а также предоставляет стратегии, которые студенты и читатели могут применять на любой платформе социальных медиа, будь то прошлое, настоящее или будущее. Книга охватывает социальные медиа в пяти различных разделах: ландшафт, сообщения, маркетинг и бизнес-модели, социальные изменения и будущее. Авторы акцентируют внимание на социальной ответственности и этике, и на то, как это связано с расширением доли рынка. Книга также подчеркивает маркетинговые стратегии, основанные на исследованиях, которые объясняют, как практики могут влиять на поведение аудитории. Каждая глава вводит в теорию, практику, планы действий и кейс-стади, чтобы научить студентов и читателей о возможностях, которые социальные медиа предоставляют.
Электронная Книга «Strategic Social Media» написана автором L. Meghan Mahoney в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781118556948
Описание книги от L. Meghan Mahoney
Strategic Social Media is the first textbook to go beyond the marketing plans and how-to guides, and provide an overview of the theories, action plans, and case studies necessary for teaching students and readers about utilizing social media to meet marketing goals. Explores the best marketing practices for reaching business goals, while also providing strategies that students/readers can apply to any past, present or future social media platform Provides comprehensive treatment of social media in five distinct sections: landscape, messages, marketing and business models, social change, and the future Emphasizes social responsibility and ethics, and how this relates to capitalizing on market share Highlights marketing strategies grounded in research that explains how practitioners can influence audience behaviour Each chapter introduces theory, practice, action plans, and case studies to teach students the power and positive possibilities that social media hold
