Книга "Сториномика", написанная легендарным мастером сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором Skyword Томом Джерасом, раскрывает секреты применения историй в маркетинге для достижения коммерческого успеха. Основываясь на всемирно известном семинаре Макки, книга предлагает подробную стратегию для компаний, стремящихся адаптироваться к новым маркетинговым реалиям в пострекламную эпоху.
Опираясь на опыт таких гигантов, как Samsung, Marriott, Microsoft, Nike и других, Макки и Джерас делятся практическими знаниями о переходе от рекламоцентричного к нарративному маркетингу.
И
Новая книга обладателя премии «Оскар» Роберта Макки, одного из самых влиятельных специалистов в области кино- и сценарного мастерства, писатель, объединившейся для написания этих страниц со своим единомышленником, основателем компании Skyword по стратегическому маркетингу Томом Гересом, посвящена практическому использованию сторителлинга в контексте маркетинга и ориентирована на тех, кто сможет использовать силу повествования и убеждения в контексте современных социально-экономических требований.
Электронная Книга «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» написана автором Роберт Макки в 2018 году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
ISBN: 978-5-0013-9066-4
Описание книги от Роберт Макки
Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов – обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.
