Пять лет назад мир рекламных агентств перевернулся с ног на голову. Ogilvy представили концепцию 360-градусного мышления, Unilever сформулировали свой процесс ABC, TBWA разработали свою философию деструктивности, и родилось тотальное коммуникационное планирование. Теперь клиенты все чаще требуют именно тотального планирования коммуникаций. Вопрос больше не в том, где лежит будущее, а в том, как агентству туда быстрее добраться. Эта книга призвана определить структуру агентств завтрашнего дня, опираясь на интервью с ведущими экспертами отрасли. Джим Тейлор, сам опытный практик тотального коммуникационного планирования, выделяет общие проблемы и темы, чтобы предложить несколько вероятных сценариев развития для агентств будущего.
Электронная Книга «Space Race» написана автором Группа авторов в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470094525
Описание книги от Группа авторов
Five years ago the world of agency communications turned upside down. Ogilvy introduced 360 degree thinking, Unilever formulated their ABC process, TBWA developed their Disruptive philosophy, and total communications planning was born. Now, total communications planning is being increasingly demanded by clients. The question is no longer where does the future lie, but how does an agency get there as quickly as possible? This book sets out to define the structure of tomorrow's agencies by interviewing the leading lights of the industry today. Jim Taylor, himself an experienced practitioner of Total Communications Planning, identifies common issues and themes to offer a set of likely scenarios for The Agencies of the Future.
