Книга "Системный бренд-менеджеж" автора И.В. Грошева посвящена комплексному подходу к изучению бренда.
Можно выделить два ключевых аспекта, описывающих суть работы этого издания. Первый - это рассмотрение бренда как одного из инструментов успешной маркетинговой стратегии, который не только способен удовлетворить экономические и социально психологические потребности организации, но также помочь ей в поддержании стабильности и повышении собственной значимости для потребителей. Второй аспект работы - это описание различных аспектов бренд-менежмента, таких как экономическое содержание, формирование, продвижение и трансформация бренда.
Электронная Книга «Системный бренд-менеджмент» написана автором И. В. Грошев в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
ISBN: 978-5-238-02203-1
Описание книги от И. В. Грошев
Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности. Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения. Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену. На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов. Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента.
