Книга "Romancing the Brand" рассказывает о том, как бренды создают крепкие, интимные отношения с потребителями. Автор книги, эксперт в области брендинга Тим Халлоран, показывает, как заставить потребителей полюбить ваш бренд, и как развивать, поддерживать и укреплять отношения между брендом и потребителем, чтобы достичь долгосрочного успеха.
Халлоран демонстрирует, что не просто использование продукта, а вовлеченность в богатые, сложные и постоянно меняющиеся отношения с брендом заставляют потребителей оставаться верными и не поддаваться маркетинговым уловкам конкурентов. Автор показывает, как выстроить взаимовыгодный роман между брендом и потребителем, используя классические и новые маркетинговые инструменты, такие как лестница преимуществ и маркетинг "от уст до уст".
"Romancing the Brand" содержит множество примеров, стратегий и инструментов от мощных брендов, которые любят потребители, включая Coca-Cola, Dos Equis, smartwater, Atlanta Falcons, Domino's Pizza, Bounty, Turner Classic Movies и многие другие. Наконец, книга предоставляет маркетологам набор принципов для создания крепких, устойчивых и любимых брендов, а также понимание и уверенность в их использовании.
Эта книга о том, как компании создают тесные и глубокие взаимосвязи со своими клиентами. В ней вы найдете множество примеров - от девушек, которые говорят, что кока-кола - их мужчина, до людей, добавляющих логотип телеканала в виде татуировки на свою кожу. Все они вовлечены во взаимоотношения с брендами, но не просто используют их. Эти отношения глубоки, сложны и постоянно развиваются. Такие клиенты привлекают других людей к использованию любимого бренда и остаются верными своему выбору, несмотря на разные уловки конкурентов. В этой книге эксперт по маркетингу Тим Халларан рассказывает, как создать такую любовь и глубокую связь с вашим брендом, чтобы добиться стабильного успеха. Он шаг за шагом описывает процесс того, как начать, развивать, поддерживать и исправлять отношения с потребителями. Автор также делится секретами установления взаимовыгодного сочетания - 'романа'. Также он приводит множество проведенных им эксклюзивных интервью с менеджерами некоторых самых популярных и известных брендов в мире. Эта книга содержит множество примеров, стратегий и инструментов от мощных брендов, которыми восхищаются потребители, включая Кока-колу, Дос Экис, смарт вотаэр , Атланта Фэлконс, Доминос Пицца, Баунти и много других. В конечном счете, вы получите набор принципов того, как создавать сильные, устойчивые и любимые бренды, а также получите уверенность в использовании этих методов.
Электронная Книга «Romancing the Brand. How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers» написана автором Tim Halloran в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781118828960
Описание книги от Tim Halloran
A young woman tells a focus group that Diet Coke is like her boyfriend. A twenty-something tattoos the logo of Turner Classic Movies onto his skin. These consumers aren’t just using these brands. They are engaging in a rich, complex, ever-changing relationship, and they’ll stay loyal, resisting marketing gimmicks from competitors and influencing others to try the brand they love. How can marketers cultivate and grow the deep relationships that earn this kind of love and drive lasting success for their brands? In Romancing the Brand, branding expert Tim Halloran reveals what it takes to make consumers fall in love with your brand. Step by step,he reveals how to start, grow, maintain, and troubleshoot a flourishing relationship between brand and consumer. Along the way, Halloran shares the secrets behind establishing a mutually beneficial “romance.” Drawing on exclusive, in-depth interviews with managers of some of the world’s most iconic brands, Romancing the Brand arms you with an arsenal of classic and emerging marketing tools—such as benefit laddering and word-of-mouth marketing—that make best-in-class brands so successful. The book is filled with examples, strategies, and tools from powerful brands that consumers love, including Coke, Dos Equis, smartwater, the Atlanta Falcons, Domino’s Pizza, Bounty, Turner Classic Movies, and many more. Ultimately, Romancing the Brand provides marketers with a set of principles for making brands strong, resilient, and beloved—and the insight and confidence to use them.
