Катя Андресен, опытный маркетолог и профессионал в сфере некоммерческих организаций, разъясняет, как создавать успешные маркетинговые кампании, сводя их к десяти основным правилам. Она предоставляет увлекательные примеры и простые шаги для эффективного и этичного применения этих правил на практике для поддержки некоммерческих организаций всех видов. Правила Робин Гуда позволяют использовать формулы, успешно применяемые для продажи носков, сигарет и даже матрасов, и предлагают советы по привлечению внимания аудитории через акцент на ее ценности, разработку сильной конкурентной позиции и внедрение в каждое сообщение четырех ключевых элементов, которые заставляют людей обращать на него внимание. Андресен, которая также является бывшим журналистом, раскрывает лучший способ привлечения внимания коллег в СМИ и получения от них поддержки. Катя Андресен является вице-президентом по маркетингу портала Network for Good, который был основан компаниями AOL, Yahoo! и Cisco. Ранее она была старшим вице-президентом Sutton Group, маркетингово-коммуникационной фирмы, поддерживающей некоммерческие организации, правительственные агентства и фонды, работающие на благо общества. Ранее она работала консультантом по маркетингу за границей, пропагандируя такие важные проблемы, как гражданское общество в Украине и экотуризм в Мадагаскаре. Она также работала в CARE International. Она обучила сотни некоммерческих организаций эффективному маркетингу и связям с общественностью, а ее маркетинговые материалы для некоммерческих организаций были удостоены национальных и международных наград. Кроме того, Катя является соавтором главы в книге "People to People Fundraising - Social Networking and Web 2.0 for Charities". Журнал Fundraising Success назвал ее Профессионалом года в сфере сбора средств в 2007 году. Катя объясняет свою страсть к благотворительности тем, что она видела огромную социальную потребность, работая журналистом до своей работы в некоммерческом секторе. Она работала корреспондентом Reuters News и Television в Азии, а также для Associated Press, San Francisco Chronicle и Dallas Morning News в Африке. У нее есть степень бакалавра по истории от Haverford College. Посетите ее блог, чтобы узнать больше... http://www.nonprofitmarketingblog.com/ ↗
Автором данной книги является ветеран рынка и профессионал некоммерческой сферы Катя Андресен. В своей книге ей удалось пролить свет на успешные маркетинговые кампании, сведя их к десяти основным правилам, предоставив при этом интересные примеры и простые шаги для этичного и эффективного применения правил в благородных целях разных видов.
Электронная Книга «Robin Hood Marketing. Stealing Corporate Savvy to Sell Just Causes» написана автором Katya Andresen в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780787985523
Описание книги от Katya Andresen
Katya Andresen, a veteran marketer and nonprofit professional, demystifies winning marketing campaigns by reducing them to ten essential rules and provides entertaining examples and simple steps for applying the rules ethically and effectively to good causes of all kinds. The Robin Hood rules steal from the winning formulas for selling socks, cigarettes, and even mattresses, with good advice for appealing to your audiences’ values, not your own; developing a strong, competitive stance; and injecting into every message four key elements that compel people to take notice. Andresen, who is also a former journalist, also reveals the best route to courting her former colleagues in the media and getting your message into their reporting. Katya Andresen is Vice President of Marketing at the charitable giving portal Network for Good, which was founded by AOL, Yahoo! and Cisco. Before joining Network for Good, she was Senior Vice President of Sutton Group, a marketing and communications firm supporting non-profits, government agencies, and foundations working for the social good. Previously she was a marketing consultant overseas, promoting causes ranging from civil society in Ukraine to ecotourism in Madagascar. She also worked for CARE International. She has trained hundreds of causes in effective marketing and media relations, and her marketing materials for non-profits have won national and international awards. In addition to writing Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy to Sell Just Causes, Katya was featured in the e-book, Nine Minds of Marketing. She is also a co-author of a chapter in the book, People to People Fundraising – Social Networking and Web 2.0 for Charities. Fundraising Success Magazine named her Fundraising Professional of the Year in 2007. Katya traces her passion for good causes to the enormous social need she witnessed as a journalist prior to her work in the non-profit sector. She was a foreign correspondent for Reuters News and Television in Asia and for Associated Press, the San Francisco Chronicle and the Dallas Morning News in Africa. She has a bachelor's degree in history from Haverford College. Visit her blog to learn more…http://www.nonprofitmarketingblog.com/
