Книга "Развитие электронной коммерции в России" Веры Ребязиной позволяет читателю понять, каким образом пандемия COVID-19 изменила рынок электронной коммерции нашей страны. Этот аналитический доклад рассматривает драйверы и барьеры развития данного рынка, исследуя взаимодействие между этими двумя факторами и вопросами, связанными с увеличением спроса на онлайн-товары и услуги. Авторы анализировали данные о поведении потребителей на протяжении трех лет, начиная с 1 года до пандемии и заканчивая 2 годом после нее. Кроме того, в докладе представлены практические рекомендации по улучшению бизнес-процессов для онлайн-компаний в условиях пандемии.
В монографии предпринята попытка рассмотрения ключевых аспектов электронной коммерции и их влияния на экономику нашего государства. Гласнейшей темой явилось определение противоречии и перспекитив данному феномену на современном рынке РФ. Преимущественное внимание акцентируется на темном и светлом берегу влияния небезызвестной эпидемии, послужившей кризисом всей привычной ранее жизни всех нас.
В книге автор анализирует влияние пандемии на развитие электронной коммерции и потребительского поведения в России со дня принятия ограничительных мер связанных с COVID-19. Исследование проводилось сотрудниками кафедры маркетинга и международного бизнеса РЭУ им. Г. В. Плеханова, Россия, с использованием метода лонгитудного количественного исследования. Несмотря на наличие определенных сложностей связанных с проведением опросов в формате онлайн, были получены интересные результаты, позволяющие уточнить механизмы трансформации потребительского поведения. Книга имеет практическую значимость для руководителей бизнеса, заинтересованных в организации и расширении электронной торговли.
Электронная Книга «Развитие электронной коммерции в России: влияние пандемии COVID-19» написана автором Вера Ребязина в 2021 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Аналитические доклады Высшей школы бизнеса ВШЭ
ISBN: 978-5-7598-2479-4
Описание книги от Вера Ребязина
Последние годы рынок электронной коммерции в России демонстрирует высокий темп роста, при этом переломным стал 2020 год: пандемия COVID-19 повлияла на все сферы жизни общества не только в России, но и во всем мире. Аналитический доклад задуман, с одной стороны, как обзор драйверов и барьеров развития рынка электронной коммерции в России, с другой стороны – как поиск ответа на вопрос: спровоцировала ли пандемия COVID-19 рост рынка электронной коммерции или это следствие изменений поведения потребителей в результате смещения предпочтений на онлайн-покупки? Для сбора эмпирических данных в период с 2019 по 2021 год проведено лонгитюдное количественное исследование, выборка которого составила 4394 респондента. На основе полученных данных выявлены факторы, определяющие поведение потребителей на рынке электронной коммерции в России. По результатам анализа разработаны практические рекомендации для руководителей онлайн-бизнеса и обозначены перспективы дальнейших исследований.
