Книга "Новые маркетинговые технологии" авторов Ф. Котлера и Ф. Триас де Беза посвящена актуальным тенденциям и инструментам в маркетинге. Авторы рассматривают такие новые концепции как маркетинг впечатлений, геомаркетинг, нейромаркетинг, маркетинг в социальных сетях. Отдельное внимание уделяется мобильному маркетингу и возможностям, которые открывают перед маркетологами смартфоны и планшеты.
В книге подробно анализируются инструменты интернет-маркетинга - контент-маркетинг, SMM, SEO, email-маркетинг, таргетированная реклама. Авторы дают практические рекомендации по их применению и оценке эффективности.
Отдельный раздел посвящен CRM-системам и работе с большими данными в маркетинге. Рассматриваются возможности автоматизации маркетинга и построения индивидуальных customer journey.
Книга будет полезна маркетологам, руководителям маркетинговых служб, студентам маркетинговых специальностей. Авторы дают практические рекомендации по внедрению новых технологий в маркетинг на основе реальных кейсов. Книга позволит читателям идти в ногу со временем и использовать последние достижения в области маркетинга.
Представляем вам рецензию на книгу "Harvard Business Review. Новые маркетинговые технологии" от экспертов Русской Школы Управления. Новая книга представляет собой сборник статейтем журнала Harvard BusinessReview . По ее мнению, эта книга - прекрасный образец того, каким образом книга может предоставить читателю возможность получить обширное представление о различных методиках по разрешению различного рода конфликтов. Среди представленных работ можно найти такие, как "Улаживая разногласия", "Команде, которой еще нет", и, конечно, "Как превратить добрые переговоры в потенциал бизнеса". Важно заметить, что сборник статей посвящен искусству ведения успешных переговоров, что, безусловно, может представить интерес для управленцев высокого звена и корпоративных консультантов. Книга станет отличным пособием для топ-менеджмента и сотрудников консалтинговых фирм, а также будет полезна для преподавателей и студентов факультетов по управлению бизнесом.
Аудиокнига «Обзор книги Ф. Котлера и Ф. Триас де Беза «Новые маркетинговые технологии»» написана автором Юлия Махотина в году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
Серии: Книжная полка Русской Школы Управления
Описание книги от Юлия Махотина
Наш эксперт Юлия Жижерина – преподаватель Русской Школы Управления, консультант в области трудовых отношений, автор ведущих журналов по управлению персоналом – уверена в том, что книга, изданная в таком формате, имеет множество плюсов. «Эта книга интересна тем, что представляет собой сборник статей. Прочитав одну книгу, можно получить разностороннее представление о методиках разрешения конфликтов и ведения переговоров в различных ситуациях. Больше всего именно с акцентом на ведение переговоров со своими подчиненными в своем коллективе». В сборник статей авторитетного журнала Harvard Business Review вошли следующие работы: «Урегулирование разногласий», Уоррен Х. Шмидт и Роберт Танненбаум; «Команда, которой не было», Сюзи Уэтлауфер; «Как положить конец войне группировок», Роберт Р. Блейк и Джейн С. Моутон; «Переговоры с клиентом, которого нельзя потерять», Томас С. Кайзер; «Как превратить искусство ведения переговоров в корпоративный потенциал», Дэнни Эртел; «Анатомия конфликта между клиентом и консультантом», Айделин Ф. Кеснер и Салли Фаупер; «Пять способов не довести спор до суда», Джон Р. Эллисон; «Альтернативное разрешение споров: почему в одних случаях оно результативно, а в других – нет?», Тодд Б. Карвер и Альберт А. Вондра. Искусство переговоров – один из основных аспектов конкурентоспособности компаний. Сегодня они стали частью сложной системы взаимоотношений между организациями и являются важнейшим инструментом урегулирования разногласий, причем не только между компаниями, но и внутри них, будь то конфликты между отдельными сотрудниками или целыми подразделениями. В сборнике статей Harvard Business Review даются практические рекомендации по совершенствованию навыков переговорной деятельности, описываются типичные конфликтные ситуации и предлагаются советы по их разрешению. Книга будет интересна топ-менеджерам, специалистам по работе с персоналом, сотрудникам консалтинговых компаний, преподавателям и студентам. Слушайте проект Русской Школы Управления «Книжная полка», чтобы не утонуть в море бизнес-литературы!
