Книга "Позиционирование: битва за умы" авторов Дж. Траута и Э. Райса по праву считается настольной для маркетологов и специалистов по рекламе. Впервые изданная еще в 1970-х годах, она и сегодня не теряет своей актуальности, поскольку затрагивает вечную проблему - как выделиться среди конкурентов и завоевать расположение потребителя.
В условиях высококонкурентного рынка, когда многие товары достигли примерно одинакового качества, ключом к успеху становится не совершенствование продукта, а умелое позиционирование бренда и компании в сознании аудитории. Авторы убедительно показывают, что побеждает в конкурентной борьбе не обязательно лучший товар, а тот, чья идея лучше отложилась в умах потребителей.
Последнее издание книги дополнено комментариями авторов, в которых они анализируют ключевые маркетинговые кейсы последних десятилетий. Также присутствуют примеры из российской практики рекламы и маркетинга, написанные Алексеем Сухенко.
Эта легендарная книга незаменима для руководителей компаний, которые понимают - успех бизнеса зависит от умелого позиционирования в сознании клиентов. Она станет полезным и интересным чтением для всех, кто интересуется маркетингом и рекламой.
Билл Траут и Эрик Райс написали свою работу «Позиционирование» в 1984 году. Однако позиционирование – процесс создания уникальных представлений о товаре среди потребителей – работает независимо от времени. Эксперты РШУ считают своим долгом познакомить вас с этой классикой маркетинга. Особенно актуальны идеи Райта и Траута для рынков, столкнувшихся с глобальной конкуренцией. О реальных примерах использования идей позиционирования на практике расскажут наши ведущие консультанты, адаптировавшие для России пособие по этому вопросу.
Мультимиллионер, авторам, маркетологам, бизнесменам, студентам экономических специальностей. Авторы: Майкл Мангер, Маршалл Вентура, Дженнифер Трейси. Перевел: К. Ткаченко.
Аудиокнига «Обзор книги Дж. Траута и Э. Райс «Позиционирование: битва за умы»» написана автором Юлия Махотина в году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
Серии: Книжная полка Русской Школы Управления
Описание книги от Юлия Махотина
Наш эксперт Юлия Махотина – преподаватель Русской Школы Управления по практическим вопросам маркетинга, директор центра маркетинговых исследований и аналитики – рассказала, почему книга, изданная в 70-х годах, до сих пор считается библией маркетологов и специалистов по рекламе. «В эпоху высококонкурентного рынка уровень товаров настолько высок, что многие из них достигли одинакового уровня качества. Поэтому производителям очень важно отличаться не технически, а в умах и представлении потребителя. Я рекомендую эту книгу тем, кто хочет отличаться от конкурентов». Это поистине легендарная книга, которая потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила маркетинга. Она стала классикой, обязательной к прочтению для специалистов по маркетингу, рекламе и руководителей компаний, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе – не самый лучший товар, а самая лучшая идея – та, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Последнее издание книги дополнено комментариями авторов, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы двух последних десятилетий, а также примерами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом Алексеем Сухенко – российским представителем компании Trout & Partners. Слушайте проект Русской Школы Управления «Книжная полка», чтобы не утонуть в море бизнес-литературы!
