Книга "Маркетинговые исследования" является учебником и практикумом для студентов СПО. В книге рассматриваются концепции и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Книга подробно описывает различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, а также демонстрирует проблемы их применения на конкретных примерах из реальной жизни. Авторы используют множество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта авторов. В книге особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка и оценка спроса. Каждая глава заканчивается контрольными вопросами для самопроверки, а также кейсами и практическими заданиями для самостоятельной работы студентов. Это второе издание книги, которое было переведено и дополнено.
В книге рассматриваются причины ответов индивида или группы людей на запрос исследователя, описываются основные методы маркетинговых исследований. Основное внимание уделяется методам оценки различных показателей маркетинговых явлений.
Электронная Книга «Маркетинговые исследования 2-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для СПО» написана автором Александр Павлович Карасев в 2017 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Профессиональное образование
ISBN: 9785534059571
Описание книги от Александр Павлович Карасев
В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Издание содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В конце каждой главы приведены контрольные вопросы для самопроверки, а также кейсы и практические задания для самостоятельной работы студентов.
