"Marketing Plans. How to Prepare Them, How to Use Them" - это высоко оцененный международный бестселлер, который на сегодняшний день вышел в 7-м издании. Книга была тщательно пересмотрена, и каждая глава была внимательно обновлена с особым вниманием к последним тенденциям в маркетинге. Для этого профессора Малкольма Макдональда в этом издании присоединился профессор Хью Уилсон, ведущий эксперт по CRM и многоканальной стратегии, а также по маркетинговому планированию. Основные изменения в этом издании включают новые главы, основанные на самых последних исследованиях в области: планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций и цифрового маркетинга, разработки многоканальной стратегии, разработки CRM-плана, маркетинговой эффективности и ответственности. "Marketing Plans" разработана как инструмент и удобный для использования учебный ресурс. Каждый пункт иллюстрируется мощными практическими примерами и делается действенным с помощью простых шаблонов и упражнений. Книга является неотъемлемым чтением для всех серьезных профессиональных маркетологов и студентов маркетинга, от бакалавров и магистров до профессиональных курсов для организаций, таких как CIM. Во-первых, она предоставляет практическое руководство по реализации каждого концепта, описанного в тексте. «Очевидно, что это книга, написанная ясно и мощно, и, вероятно, это лучшая книга о теории и практике маркетингового планирования, которая когда-либо была написана. Она является бестселлером в Европе, и я настоятельно рекомендую эту книгу всем, кто интересуется маркетинговым планированием», - Уоррен Дж. Киган, профессор международного бизнеса и директор по маркетингу, Институт стратегии глобального бизнеса, Университет Пейса, Нью-Йорк.
Книга “Marketing Plans. How to Prepare them, How to use them” является международным бестселлером и была тщательно пересмотрена и обновлена с учетом последних разработок в области маркетинга. В этом издании к профессору Малкольму Макдональду присоединился профессор Хью Уилсон, который является ведущим экспертом по CRM и многоканальной стратегии, а также по планированию маркетинга. Основные изменения в этом издании включают новые главы, основанные на самых последних исследованиях: планирование интегрированных маркетинговых коммуникаций и цифрового маркетинга, разработка многоканальной стратегии, разработка плана CRM, эффективность и ответственность маркетинга.
Книга “Marketing Plans” предназначена как инструмент и удобное для пользователя учебное пособие. Каждый пункт иллюстрируется мощными практическими примерами и становится выполнимым благодаря простым пошаговым шаблонам и упражнениям. Эта книга считается обязательной для всех серьезных профессиональных маркетологов и студентов маркетинга, от бакалавров и аспирантов до профессиональных курсов для таких организаций, как CIM.
Электронная Книга «Marketing Plans. How to Prepare Them, How to Use Them» написана автором Wilson Hugh в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470670163
Описание книги от Wilson Hugh
Now in its 7th edition, Marketing Plans is a highly renowned international bestseller. The book has been thoroughly revised, and every chapter has been carefully updated with special attention to the latest developments in marketing. To accomplish this, Professor Malcolm McDonald has been joined in this edition by Professor Hugh Wilson, a leading expert on CRM and multichannel strategy as well as marketing planning. Major changes to this edition include new chapters based on the very latest research on: Planning for integrated marketing communications and digital marketing Developing multichannel strategy Developing the CRM plan Marketing effectiveness and accountability Marketing Plans is designed as a tool and a user-friendly learning, resource. Every point illustrated by powerful practical examples and made actionable through simple, step-by-step templates and exercises. The book is established as essential reading for all serious professional marketers and students of marketing, from undergraduate and postgraduate to professional courses for bodies such as CIM. Above all it provides a practical, hands-on guide to implementing every single concept included in the text. «It is clearly and powerfully written and is probably the best book on the theory and practice of marketing planning ever written. It is a best-seller in Europe and I strongly recommend the book to anyone with an interest in marketing planning.» —Warren J. Keegan, Professor of International Business and Marketing Director, Institute for Global Business Strategy, Pace University, New York «I am extremely impressed by the step lucidity of what is presented.» —Dr D. H. Eaton, North Carolina University «A book reaching the quantities sold of Marketing Plans must be a book that is really used. It is not difficult to see why. Malcolm McDonald writes about what to do in marketing and how to do it. Unlike many academic marketing writers, he will never let you forget that marketing ends with –ing.» —Kenneth Simmonds, Professor of Marketing and International Business, London Business School «Malcolm McDonald is clearly one of the most respected Professors of Marketing in Europe and the author of a number of outstanding books. The fact that Marketing Plans has been such a massive seller offers testimony of this. McDonald writes with clarity and insight that is becoming increasingly rare today. It is powerful, up to date and has proved that it works. I recommend it to you!» —John D. Ryans, Jr, Bridgestone Professor of International and Professor of International Marketing, Kent State University, Ohio
