Книга "Marketing Calculator. Measuring and Managing Return on Marketing Investment" раскрывает ключевые компоненты, которые влияют на повышение эффективности маркетинга и могут быть применены в любой отрасли и маркетинговой ситуации. Она помогает разобраться в том, как маркетологи могут значительно улучшить свою систему измерения и управления, чтобы повысить эффективность маркетинга и возврат на инвестиции. Книга поможет маркетологам принимать тактические и стратегические решения на основе данных и не терять половину бюджета на маркетинг, как говорил Джон Ваннамейкер.
Кроме того, в книге представлены три новых концепта: 1. Модель эффективности маркетинга, которая помогает маркетологам говорить об эффективности маркетинга внутри отдела и с руководством компании. 2. Континуум эффективности маркетинга, который помогает понять организационные вопросы и управление изменениями, связанными с достижением долгосрочной эффективности маркетинга. 3. Фреймворк отчетности по маркетингу, который помогает маркетологам собирать данные, которые могут улучшить эффективность их маркетинга и сделать их ответственными за результаты.
Эта книга является одной из немногих на глобальном уровне, которая рассматривает тему эффективности маркетинга. В ней представлено множество конкретных кейсов из Северной Америки, Азии, Европы и Африки. Кейсы охватывают такие отрасли, как телекоммуникации, потребительские товары, услуги по ремонту домов, путешествия, коммунальные услуги, программное обеспечение, рестораны, алкогольные и безалкогольные напитки и другие.
Книга может быть использована для поддержки образования в области маркетинга на университетском уровне. Независимо от того, является ли читатель маркетологом, бизнес-аналитиком или топ-менеджером, эта книга поможет им понять ключевые вопросы, связанные с измерением эффективности маркетинга. Более того, каждый из концептов может быть применен к различным типам бизнеса (B2B, OEM, потребительский, НКО и другие), что делает их применение на практике очень простым.
Marketing Calculator подробно описывает и анализирует пути повышения эффективности маркетинга и может быть применена практически к любой индустрии и маркетинговым проблемам. Автор раскрывает всесторонние подходы к улучшению показателей маркетинга, его успешности и эффективности, основанные на улучшении процессов измерения и управления. Маркетинг сможет значительно улучшить конфиденциальность своих маркетинговых действий и повысить доходность маркетинговых инвестиций (ROI). Книга поможет маркетологам выработать стратегии и тактику, которые позволят существенно улучшить принятие решений и отвечать на вопрос Джона ван Нека:«половина моих рекламных расходов тратится впустую – мне просто не известно, какая половина». С использованием этой информации маркетологи смогут избежать сокращения бюджета и стать важными составляющими успеха предприятия, что повысит их карьерный рост. Книга, даже учитывая обилие теоретических маркетинговых данных, вводит три новых концепта: 1) Маркетинговая модель, которая поможет маркетологу описать принципы лучшей маркетинговой деятельности в бизнесе и перед руководством предприятия.
Электронная Книга «Marketing Calculator. Measuring and Managing Return on Marketing Investment» написана автором Guy Powell R. в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781118507834
Описание книги от Guy Powell R.
This book uncovers the components of driving increased marketing effectiveness and can be applied to just about every industry and marketing challenge. It demystifies how marketers can significantly improve their measurement and management infrastructure in order to improve their return on marketing effectiveness and ROI. They will be able to significantly improve their tactical and strategic decision-making and finally be able to respond to John Wannamachers' «half of my advertising is wasted; I just don't know which half.» With this in hand, they will be able to avoid the budget cutting ax, become a critical component of corporate success and enhance their careers. Even in a crowded theoretical marketing environment there are three new concepts being introduced: 1. The Marketing Effectiveness Framework to help marketers talk the talk of marketing effectiveness within marketing and with the C-Suite. 2. The Marketing Effectiveness Continuum to help marketers understand the organizational issues and change management associated with delivering long lasting enhanced marketing effectiveness. 3. The Marketing Accountability Framework to help marketers begin to collect data that is meaningful to improving their marketing effectiveness and to become accountable for their results. It is one of the only marketing books covering the topic at a global level. It includes a great number of specific case studies from North America, Asia, Europe and Africa. The cases cover the following industries: Telecommunications, consumer packaged goods, home repair services, travel, utilities, software, restaurants, alcoholic and non-alcoholic beverages and others. It can also be used to support marketing education at the university level. Whether the reader is a marketer, business analyst, C-level executive, this book will help them to understand the key issues surrounding the measurement of marketing effectiveness. More than that however, is how each of the concepts can be directly applied to their marketing environment. Each of the concepts are applied to the different types of businesses (business-to-business, OEM, consumer, NGO and others) so they can quickly make them actionable.
