Традиционные методы рекламы теряют эффективность в современном мире. Люди перестают доверять навязчивой рекламе и коммерческим предложениям. По данным опросов, рекламе доверяют не более 30% потребителей. При этом компании продолжают тратить огромные бюджеты на ее производство.
Автор книги Майкл Стелзнер предлагает кардинально изменить подход к маркетингу. Вместо агрессивных продаж нужно создавать полезный контент, который будет помогать людям. Такой контент формирует доверие к компании и положительно влияет на ее репутацию. Хотя прямого эффекта на продажи может не быть, в долгосрочной перспективе это сработает.
Контент может быть текстовым, визуальным, видео и аудио. Важно найти хороших авторов для его создания. Реализация контент-стратегии требует системного подхода для достижения максимальной эффективности. Главная цель - сделать так, чтобы контент работал на увеличение продаж.
Это краткое изложение основных идей книги "Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета".
В этой книге известное имя в области онлайн-маркетинга – Ракова Екатерина – описывает свой подход к позиционированию бизнеса в сети: через предложение и создание качественного контента для аудитории. Книга – сокращение объемного текста о современных методах маркетинга. Издание объяснит концепции, инструменты, тезисы.
Сегодня маркетинг нуждается в радикальном изменении подходов. Реклама больше не работает, она слишком навязчива – повсюду телевизионная и радийная реклама, которую никто не слушает, груда коммуникаций, перемешавшихся в одном почтовом ящике. Многие исследования подтверждают, худший враг рекламы – сам факт того, что она реклама. Люди верят рекламе всего на 30%. Маркетинг может победить такую интенсивную конкуренцию только одним способом – он должен научиться помогать людям. Качественный контент здесь – очень мощное средство. И если компания устанавливает отношения сотрудничества с клиентами через создание полезного контента, ей начнут доверять, узнают и придут к ней, когда настанет время покупки. Но сразу быстрых продаж контент-маркетинг не обещает.
Три главные части книги Раковой: как создается контент, где найти авторов, как составить самую действенную контент-стратегию, и как конвертировать контент в продажи, замыкая круг.
Электронная Книга «Краткое содержание «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета»» написана автором Ракова Екатерина в году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
Серии: КнигиКратко
Описание книги от Ракова Екатерина
Этот текст – сокращенная версия книги «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Мир стремительно меняется, и обычная реклама становится все менее эффективной. Нас окружает слишком много навязчивой информации: теле- и радиореклама, которую хочется переключить, огромное количество писем с коммерческими предложениями, большинство из которых остаются непрочитанными. По результатам опросов, рекламе доверяют лишь 30% людей, а компании по-прежнему тратят на ее производство десятки и сотни тысяч долларов. Пришло время изменить стратегию, уверен автор книги «Контент-маркетинг» и основатель популярного проекта о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com Майкл Стелзнер. Ведь продажи «в лоб» уже давно не приносят ожидаемого эффекта.
Стелзнер предлагает представить, что бизнес – это космический корабль, который нужно направить в новые галактики. А топливом для этого полета должен стать высококачественный контент. Сегодня маркетинговая стратегия должна быть основана на помощи людям, и полезный контент – отличный способ добиться этого. Компаниям, которые регулярно помогают своим существующим и потенциальным клиентам безо всяких обязательств, люди доверяют гораздо больше.
Контент-маркетинг – это не то, от чего стоит ждать мгновенных продаж, но в перспективе он работает на вашу репутацию. Ваши читатели будут доверять вам, и когда настанет момент покупки, обратятся именно в вашу компанию.
Из нашего обзора вы узнаете, каким бывает контент и где искать авторов для его производства, как реализовать контент-стратегию максимально эффективно, и наконец, как сделать так, чтобы контент в итоге стал работать на продажи.
Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги
