Книга Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы представляет собой попытку структурирования основных компонентов нематериальных активов организации. Авторы вводят понятие гудвилл в расширительном смысле и рассматривают стиль, паблисити, репутацию, имидж и бренд организации как постоянные составляющие этого актива. Книга может быть полезна для студентов бакалавриата, изучающих направления Реклама и связи с общественностью, Журналистика и Социология, а также для аспирантов и преподавателей вузов.
Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы - это книга, которая поможет читателям понять, как нематериальные активы организации могут повлиять на ее успех. Авторы представляют понятие гудвилла и рассматривают его в расширительном использовании, что дает возможность систематизировать основные структурные составляющие нематериального актива организации. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы - все они рассматриваются как постоянные составляющие гудвилла. Книга будет полезна для студентов и преподавателей вузов, изучающих направления Реклама и связи с общественностью, Журналистика и Социология, а также для всех, кто интересуется маркетингом и управлением брендом.
Электронная Книга «Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы» написана автором Ф. И. Шарков в 2015 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
ISBN: 978-5-394-02075-9
Описание книги от Ф. И. Шарков
В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.
