В книге “Брендинг” автор А.М. Годин рассматривает проблемы развития брендинга и его роль в современном мире. В данном учебном пособии даются общие положения и раскрываются понятия товарного знака, фирменного наименования и бренда. Кроме того, автор анализирует процесс регистрации товарных знаков и уделяет особое внимание созданию и продвижению брендов.
Особое значение уделяется связи рекламы и брендинга. Книга раскрывает понятие бренд-имиджа и определяет роль фирменного стиля в брендинге. Также автор рассматривает процесс брендирования в интернете и его значение для укрепления бренда товарного знака.
Кроме того, в книге раскрывается сущность контрафактной продукции, ее негативного влияния на бренд и способы борьбы с ней. Данное учебное пособие предназначено для студентов, аспирантов и преподавателей вузов, а также для менеджеров, экономистов и финансистов.
Электронная Книга «Брендинг» написана автором А. М. Годин в 2016 году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
ISBN: 978-5-394-01149-8
Описание книги от А. М. Годин
В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания). Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.
