Международный маркетинг - это существенный вызов для глобально действующих корпораций и во все большей степени также для малых и средних предприятий. Однако различные особенности международного продвижения на рынок требуют особых методов и инструментов, чтобы справиться с высокой сложностью и взаимосвязью между странами. Эта книга кратко и емко вводит в тему и разъясняет основные задачи в этой области. Кроме того, она предоставляет практические решения для международного продвижения продуктов в B2B и B2C бизнесе. По сравнению с известными учебниками, «Международный маркетинг» предлагает значительно больше практических знаний, а по сравнению с практически ориентированными маркетинговыми книгами раскрывает особенности международного рынка. Студентам он дает обзор взаимосвязей и основных теоретических подходов в сочетании с практическими методами и инструментами. Практикам он помогает при выходе на международные рынки и служит источником идей для улучшения их работы.
Электронная Книга «Internationales Marketing» написана автором Beatrice Ermer в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Немецкий
ISBN: 9783895789557
Описание книги от Beatrice Ermer
Internationales Marketing ist eine wesentliche Herausforderung fur global agierende Konzerne und zunehmend auch fur kleine und mittelstandische Unternehmen. Die unterschiedlichen Merkmale der internationalen Marktbearbeitung erfordern jedoch besondere Methoden und Werkzeuge, um der hohen Komplexitat und der Vernetzung zwischen den Landern gerecht zu werden. Dieses Buch fuhrt kurz und knackig in die Thematik ein und erlautert die wesentlichen Aufgaben in diesem Bereich. Au?erdem liefert es praxisnahe Losungen fur die internationale Vermarktung von Produkten im B2B- und B2C-Geschaft. Im Vergleich zu bekannten Lehrbuchern bietet «Internationales Marketing» deutlich mehr Praxisnahe, gegenuber praxisorientierten Marketingbuchern erschlie?t es die Besonderheiten des internationalen Marktes. Studierenden vermittelt es einen Uberblick uber Zusammenhange und grundlegende theoretische Ansatze, gepaart mit praktischen Vorgehensweisen und Instrumenten. Praktiker unterstutzt es beim Einstieg in internationale Markte und als Ideenlieferant zur Verbesserung ihrer Arbeit. Inhalt Marktstrukturen – Rechtliche Unterschiede – Kulturelle Einflusse – Interne und externe Interdependenzen – Der Marketingprozess – Marktforschung im internationalen Kontext – Marktbearbeitung – Zielmarkte – Timingstrategien – Koordination und Organisation – Standardisierung oder Adaption – Produktpolitik – Kommunikationsstrategie – Pricing – Vertriebspolitik – Businessplan und Controlling – Fallstudie
