В книге Е. Лейхфусс "Handlungsempfehungen zum Employer-Branding im social Web" рассматривается использование немецких компаний Facebook в качестве основной социальной медийной платформы для работодателя. Консультирование каналов часто выполняется сотрудниками без специальных знаний в стратегической коммуникации в социальной сети. Это влияет на негармоничное соотношение количества подписчиков и активности. Цель исследования - разработка рекомендаций для эффективного применения employer-branding social web. Критерии эффективного employer-bran-ding были определены с помощью экспертных интервью. В опросе приняли участие следующие эксперты:
- Джоаким Дирк (руководитель Циквест
- Верена Трауб (независимый консультант по ИТ-отрасли)
- Майкл Эгер (партнер Promerit)
Йаннис Тсаликис (директор по управлению персоналом), работающий в VICE Медиа, и анонимный эксперт, специализирующийся в организации бренда работодателя производителя товаров потребления.
Для определения конкретной потребности оптимизации проводится основанный на критериях анализ сообщений страницы карьеры L'Oréal. Исследование показало, что проблема, выявленная в процессе исследования, намного сложнее, чем это может показаться лишь на первый взгляд, из-за отсутствия необходимых профессиональных навыков у соответствующей команды. В долгосрочной перспективе немецким предприятиям следует обеспечить возможность привлекать квалифицированных специалистов, которые могли бы стать прокладкой к цифровому развитию.
Электронная Книга «Handlungsempfehlungen zum Employer Branding im Social Web» написана автором Elena Leichtfuß в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Немецкий
ISBN: 9783741869501
Описание книги от Elena Leichtfuß
Zum Employer Branding im Social Web nutzen deutsche Unternehmen Facebook als zentrale Social Media-Plattform. Die Betreuung der Kanäle erfolgt vielfach durch Mitarbeiter ohne Fachwissen zu strategischer Kommunikation im Social Web. Dies schlägt sich in einem unausgeglichenen Verhältnis von Fananzahl und Interaktion nieder. Das Forschungsziel besteht aus der Ableitung von Handlungsempfehlungen für effektives Employer Branding im Social Web. Durch Experteninterviews wurden Kriterien für effektives Employer Branding im Social Web identifiziert. Die befragten Experten sind Joachim Diercks (Geschäftsführer von Cyquest), Verena Traub (Freie Beraterin in der IT-Branche), Michael Eger (Partner bei Promerit), Jannis Tsalikis (HR Director von VICE Media) und eine Expertin, die im Employer Branding eines Konsumgüterkonzerns tätig ist und anonym bleiben möchte. Um den konkreten Optimierungsbedarf identifizieren zu können wird eine kriterienbasierte Kommunikationsanalyse der Career-Page von L'Oréal durchgeführt. Im Forschungsprozess wurde deutlich, dass die erkannte Problematik vielschichtiger ist als nur das mangelnde Know-how der zuständigen Abteilung. Langfristig gesehen müssen deutsche Unternehmen sicherstellen, dass sie Fachkräfte anziehen, die sie auf den Weg der Digitalisierung führen.
