"Google Analytics Breakthrough. From Zero to Business Impact" - это исчерпывающее руководство по инструментам и отчетности Google Analytics. Эта книга предоставляет полный фундамент в стратегии измерения, реализации, отчетности и оптимизации Google Analytics. Книга систематически разъясняет широкий спектр функций и настроек Google Analytics. В процессе обучения вы сможете улучшить свои базовые навыки, обнаружить скрытые функции, избежать распространенных ошибок и разработать стратегии следующего поколения отслеживания и анализа, чтобы понимать, что помогает или мешает вашей цифровой производительности и начать добиваться большего успеха.
"Google Analytics Breakthrough" предлагает практическую инструкцию и экспертные взгляды на полный спектр навыков реализации и отчетности:
- Узнайте, как пометить кампании для входящих ссылок, чтобы раскрыть электронную почту, социальные сети, контекстную рекламу и маркетинговый трафик, скрывающийся под другими источниками трафика, и с уверенностью измеряйте ROI каждого маркетингового канала.
- Добавьте отслеживание событий для захвата многих важных пользовательских взаимодействий, которые Google Analytics не записывает по умолчанию, таких как проигрывание видео, загрузка PDF, прокрутка и обновления AJAX.
- Овладейте Google Tag Manager для большей гибкости и контроля процесса реализации.
- Настройте цели и отслеживание расширенной электронной коммерции, чтобы измерять производительность по организационным KPI и настроить воронки конверсии для выявления отказов.
- Создавайте сегменты аудитории, которые отображают ваших аудиторий, усиливают тенденции и помогают выявлять возможности для оптимизации.
- Заполните настраиваемые измерения, отражающие вашу организацию, ваш контент и ваших посетителей, чтобы Google Analytics мог говорить на вашем языке.
- Получите более полное представление о поведении клиентов с помощью отслеживания мобильных приложений и кросс-устройственного отслеживания.
- Включите связанные инструменты и техники: визуализацию данных сторонних поставщиков, интеграцию CRM для долгосрочной ценности и квалификации лидов, маркетинговую автоматизацию, отслеживание телефонных конверсий, удобство использования и A/B-тестирование.
Миллионы организаций установили Google Analytics, в том числе, предположительно, 67% компаний из списка Fortune 500, но недостатки преследуют большинство реализаций, и недостаточная практика отчетности продолжает препятствовать значимому анализу. Следуя стратегиям и техникам в "Google Analytics Breakthrough", вы можете устранить пробелы в своих навыках, преодолеть распространенные ограничения и начать использовать Google Analytics для реального конкурентного преимущества. Критические вклады от лидеров отрасли, таких как Брайан Клифтон, Тим Эш, Брайан и Джеффри Эйзенберг и Джим Стерн, а также предисловие от Авинаша Кошика, обогащают опыт обучения и дарят вам возможность добиваться последовательного улучшения в реальном мире через аналитику.
Это полное, от начала до конца, руководство по установке и отчету в Google Analytics. Данный ресурс, который очень нужен в мире наиболее широко используемого инструмента аналитики, предоставляет все материалы для лучшей практики в стратегии измерения, реализации, отчета и оптимизации. Он системно разъясняет широкий диапазон возможностей и настроек в Google Analytics .
Этот ресурс предназначен для полного погружения в аналитику Google и от начала до конца расскажет о принципах работы с инструментом. В нем представлен лучший опыт работы специалистов, стратегии измерения, применения и оптимизации, которые помогут вам разобраться в широком спектре функций и параметров системы Google Analytics. Вы будете изучать и совершенствовать свои основные навыки, раскрывать дополнительные функции системы, узнаете, как избежать типичных ошибок и разработаете стратегии мониторинга и анализа следующего поколения, чтобы понимать, что помогает или мешает вашей эффективности в интернете. Книга даст вам практические инструкции и экспертные соображения по целому ряду навыков реализации и отчётности. Вы узнаете, как добавить отслеживающие кампании для раскрытия электронной почты, социальных сетей, контекстной рекламы и баннерных / ремаркетинговых источников трафика, а также уверенно оценить отдачу от инвестиций каждого канала маркетинга. Вы научитесь добавлять отслеживание рекламных мероприятий, чтобы регистрировать многие важные взаимодействия посетителей, которые система Google Analytics не распознаёт по умолчанию, такие как воспроизведение видеоматериалов, загрузка PDF-документов, скроллинг и обновление AJAX. Вы изучите Google Tag Manager для большей гибкости и контроля над процессом внедрения. Вы определитесь с целями и отслеживанием Enhanced E-commerce, чтобы оценить эффективность работы против организационных метрик и настроить конверсионные воронки, чтобы разгадать причина плохого трафика. Вы создадите сегменты аудитории, которые будут соотноситься с вашими целевыми группами, усиливать тенденции и помогать найти возможности оптимизации. Вы заполните пользовательские переменные, которые отражают вашу организацию, содержательный материал и посетителей сайта, таким образом, чтобы Google Analytics мог разговаривать на вашем языке. Вы получите более полное представление о поведении клиентов с отслеживанием мобильных приложений и разных устройств. Вы интегрируете соответствующие инструменты и подходы, такие как визуализация данных от третьих сторон, интеграция с CRM для долгосрочного управления и квалификации потенциальных клиентов, автоматизация маркетинга, отслеживание телефонных конверсий, оптимизация удобства использования и А/Б тестирование. Вы улучшите создание историй на основе данных и укрепите внедрение аналитики в крупной компании. Миллионы организаций хотят этого, и сегодня вы это заслужили.
Электронная Книга «Google Analytics Breakthrough. From Zero to Business Impact» написана автором Feras Alhlou в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119231707
Описание книги от Feras Alhlou
A complete, start-to-finish guide to Google Analytics instrumentation and reporting Google Analytics Breakthrough is a much-needed comprehensive resource for the world's most widely adopted analytics tool. Designed to provide a complete, best-practices foundation in measurement strategy, implementation, reporting, and optimization, this book systematically demystifies the broad range of Google Analytics features and configurations. Throughout the end-to-end learning experience, you'll sharpen your core competencies, discover hidden functionality, learn to avoid common pitfalls, and develop next-generation tracking and analysis strategies so you can understand what is helping or hindering your digital performance and begin driving more success. Google Analytics Breakthrough offers practical instruction and expert perspectives on the full range of implementation and reporting skills: Learn how to campaign-tag inbound links to uncover the email, social, PPC, and banner/remarketing traffic hiding as other traffic sources and to confidently measure the ROI of each marketing channel Add event tracking to capture the many important user interactions that Google Analytics does not record by default, such as video plays, PDF downloads, scrolling, and AJAX updates Master Google Tag Manager for greater flexibility and process control in implementation Set up goals and Enhanced Ecommerce tracking to measure performance against organizational KPIs and configure conversion funnels to isolate drop-off Create audience segments that map to your audience constituencies, amplify trends, and help identify optimization opportunities Populate custom dimensions that reflect your organization, your content, and your visitors so Google Analytics can speak your language Gain a more complete view of customer behavior with mobile app and cross-device tracking Incorporate related tools and techniques: third-party data visualization, CRM integration for long-term value and lead qualification, marketing automation, phone conversion tracking, usability, and A/B testing Improve data storytelling and foster analytics adoption in the enterprise Millions of organizations have installed Google Analytics, including an estimated 67 percent of Fortune 500 companies, but deficiencies plague most implementations, and inadequate reporting practices continue to hinder meaningful analysis. By following the strategies and techniques in Google Analytics Breakthrough, you can address the gaps in your own still set, transcend the common limitations, and begin using Google Analytics for real competitive advantage. Critical contributions from industry luminaries such as Brian Clifton, Tim Ash, Bryan and Jeffrey Eisenberg, and Jim Sterne – and a foreword by Avinash Kaushik – enhance the learning experience and empower you to drive consistent, real-world improvement through analytics.
