Experiential Marketing. Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands - это исчерпывающий манифест о маркетинге через создание личного опыта. Так как покупатели все больше контролируют, что, когда, почему и как они покупают товары и услуги, бренды сталкиваются с полным разрушением и неудачей пассивных маркетинговых стратегий, созданных более полувека назад. Чтобы связаться с новым поколением покупателей, компании должны принять и использовать новый маркетинговый микс, основанный на более эффективной дисциплине: создании личного опыта.
Экспериментальный маркетинг, использование живых, личных контактов для связи с аудиторией, создания отношений и укрепления привязанности к бренду, стал самой быстрорастущей формой маркетинга в мире, поскольку компании, которые создавали свои бренды на принципах старой маркетинговой школы Мэдисон-Авеню - включая Coca-Cola, Nike, Microsoft, American Express и другие - открывают следующую главу маркетинга, как бренды, создающие личный опыт.
Авторы книги, мировые эксперты в области экспериментального маркетинга Керри Смит и Дэн Хэновер, используя сотни кейсов, эксклюзивные исследования и интервью с более чем 150 мировыми брендами за последнее десятилетие, представляют самую подробную книгу, когда-либо написанную о том, как компании используют личный опыт как основу пересмотренного маркетингового микса.
Читатели узнают: историю и основные принципы экспериментального маркетинга, как топовые бренды перестраивают маркетинговые миксы, делая их опытно-ориентированными, анатомию брендового опыта, психологию вовлеченности и дизайн опыта, 10 привычек высокоэкспериментальных брендов, как измерять влияние экспериментального маркетинга, как сочетать цифровые и социальные медиа в опытной стратегии и опытный маркетинговый словарь.
Маркетологи, все еще разрывающиеся между устаревшими моделями маркетинга и необходимостью переосмысления своих маркетинговых стратегий в сегодняшней экономике, контролируемой клиентами, найдут ясность, необходимую для совершенствования своих маркетинговых стратегий, получат карту пути для развития своих брендов и будут вдохновлены на переход к созданию личного опыта в своих брендах.
Experiential Marketing. Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands - это книга, которая считается наиболее исследованной, документированной и комплексной манифестацией экспериментального маркетинга. В современном мире, когда покупатели контролируют, что, когда, почему и как они покупают товары и услуги, бренды сталкиваются с полным разрушением и неудачей пассивных маркетинговых стратегий, созданных более полувека назад.
Чтобы связаться с новым поколением покупателей, компании должны принять и использовать новый маркетинговый микс, основанный на более эффективной дисциплине: создание личного опыта. Книга представляет экспериментальный маркетинг, который является быстро растущей формой маркетинга в мире. Он использует личные, прямые контакты для связи с аудиторией, создания отношений и укрепления привязанности к бренду.
Авторы книги, мировые эксперты в области экспериментального маркетинга Керри Смит и Дэн Хэновер, используют сотни кейсов, эксклюзивные исследования и интервью с более чем 150 мировыми брендами за последнее десятилетие, чтобы представить самую подробную книгу, когда-либо написанную о том, как компании используют личный опыт как основу пересмотренного маркетингового микса.
В книге вы узнаете: историю и фундаментальные принципы экспериментального маркетинга, как топовые бренды перестраивают маркетинговые миксы, делая их опытно-ориентированными, анатомию брендового опыта, психологию вовлеченности и дизайн опыта, 10 привычек высокоэкспериментальных брендов, как измерять влияние экспериментального маркетинга, как сочетать цифровые и социальные медиа в опытной стратегии и опытный маркетинговый словарь.
Если вы маркетолог, который все еще стоит между устаревшими моделями маркетинга и необходимостью переосмысления своих маркетинговых стратегий в сегодняшней экономике, контролируемой клиентами, то эта книга поможет вам совершенствовать свои маркетинговые стратегии и получить карту пути для развития своего бренда. Вы узнаете, как создать личный опыт в своем бренде и перейти к созданию личного опыта в своих брендах.
Самый исследованный, документированный и полный манифест опыта в маркетинге. Бренды сталкиваются с провалом пассивных маркетинговых стратегий, разработанных более полувека назад, потому что клиенты все больше контролируют, что, когда, почему и как они покупают товары и услуги. Чтобы взаимодействовать с новым поколением клиентов, компании должны проявлять и задействовать новый маркетинговый микс, усиленный более эффективной практикой: опытом. Опыт маркетинга, использование интерактивных мероприятий, чтобы связывать с аудиториями, развивать отношения и укреплять совместимость брендов, стал самым быстрорастущим видом маркетинга в мире, поскольку те компании, которые построили свои бренды на подходе Мадлен Авеню (включая Кока-кола, Найк, Макинтош, Американский Экспресс и другие) — открыть следующую главу маркетинга… как бренд переживания. Используя сотни примеров из практики, эксклюзивные исследования, и интервью с более чем 155 мировыми брендами за десятилетие, глобальные эксперты по испытательному маркетингу Керри Смит и Дэн Хенон представляют самую широкую книгу об истории компании использующие опыт в качестве основы для переосмысленных маркетинговых миксов. Вы узнаете: Историю и основные принципы испытательного маркетинга; Как наилучшие бренды перезапустили маркетинговые миксы, основанные на опыте; Анатомию опыта бренда; Психологию взаимодействия и дизайн опыта; 10 привычек высоко опытных брендов; Методы измерения влияния испытательного маркетинга Как сочетать цифровые и социальные медиа в опытном стратегическом подходе; Словарь испытательного маркетинга. Консультанты, все еще разделенные между устаревшими маркетинговыми моделями и необходимостью переводить на новый способ маркетинга в экономике, контролируемой клиентом, и найдут ясность, необходимую для улучшения их маркетинговых стратегий, получения плана того, как поставить их бренды на победной дороге, и пойдут вдохновленными перевестись в опытные бренды.
Электронная Книга «Experiential Marketing. Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands» написана автором Kerry Smith в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119145882
Описание книги от Kerry Smith
The most researched, documented, and comprehensive manifesto on experiential marketing. As customers take control over what, when, why, and how they buy products and services, brands face the complete breakdown and utter failure of passive marketing strategies designed more than a half-century ago. To connect with a new generation of customers, companies must embrace and deploy a new marketing mix, powered by a more effective discipline: experiences. Experiential marketing, the use of live, face-to-face engagements to connect with audiences, create relationships and drive brand affinity, has become the fastest-growing form of marketing in the world as the very companies that built their brands on the old Madison Avenue approach—including Coca-Cola, Nike, Microsoft, American Express and others—open the next chapter of marketing. . . as experiential brands. Using hundreds of case studies, exclusive research, and interviews with more than 150 global brands spanning a decade, global experiential marketing experts Kerry Smith and Dan Hanover present the most in-depth book ever written on how companies are using experiences as the anchor of reinvented marketing mixes. You’ll learn: The history and fundamental principles of experiential marketing How top brands have reset marketing mixes as experience-driven portfolios The anatomy of a brand experience The psychology of engagement and experience design The 10 habits of highly experiential brands How to measure the impact of experiential marketing How to combine digital and social media in an experiential strategy The experiential marketing vocabulary How to begin converting to experiential marketing Marketers still torn between outdated marketing models and the need to reinvent how they market in today’s customer-controlled economy will find the clarity they need to refine their marketing strategies, get a roadmap for putting their brands on a winning path, and walk away inspired to transition into experiential brands.
